Segmentaciñon de mercados
El mercado se separa por su ubicación física, con la idea de que la gente que vive en el mismo lugar tiene necesidades y deseos similares y que tales características sondiferentes de las de gentes que viven en otros lugares.
En este tipo de segmentación se consideran
los siguientes datos:
Región Norte, Sur, Este, Oeste
Tamaño de la ciudad Metropolitana,pequeña
ciudad, poblado.
Densidad de población Urbana, suburbana, fuera del área urbana,
rural
Clima tempaldo, caliente,
húmedo
Segmentación demográfica
La demografíase refiere a las características vitales
y medibles de la población, por lo cual se estudian características tales como edad, sexo, estado civil, ingresos, ocupación, educación.
Datos a levantar:Edad menores de 6 años 177
7 - 11,
12-17,
18-34,
35-49,
50-64,
65-74,
75 - +
Sexo Masculino, femenino
Estado Civil Soltero, casado,
divorciadoIngreso
Educación Secundaria inconclusa, Secundaria, Preparato-
ria inconclusa, gradua- do de preparatoria
universidad inconclusa. Universidad, posgrado
OcupaciónProfesional, obrero,
oficinista, agrícola
Segmentación psicográfica
Las características psicológicas ayudan a describir a las personas del grupo: qué es lo que piensan, cuáles son sus rasgos ycualidades naturales o adquiridas como consumidor individual.
Información a estudiar:
Necesidades-motivación Casa, seguridad física
y moral, afecto,
autoestima
Tipo de personalidadExtrovertida, introverti - da, agresiva, quejum-
brosa
Percepción Bajo riesgo, riesgo moderado, alto riesgo
Aprendizaje
-involucramiento 178 involucramiento,
gran involucramientoActitudes actitud positiva,
actitud negativa
Estilo de vida Libertinos, rectos,
conservadores, buscadores de status
Factores personales 179
Se definen como los efectos...
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