Segmentación del mercado global
Páginas: 4 (971 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2010
SEGMENTACION DEL MERCADO GLOBAL
Un segmento de mercado se refiere a un grupo de países que son parecidos con respecto a su capacidad de respuesta a algún aspecto de la estrategia de marketing.La segmentación del mercado puede definirse como una técnica para dividir distintos países en grupos homogéneos.
El concepto de segmentación se basa en el hecho de que un negocio no puedeatender al mundo entero con una serie de políticas únicas, porque hay diferencias entre los países, tanto económicas como culturales. Por tanto, un mercadólogo internacional debe elegir entre uno o máspaíses como mercado objetivo.
Con la expansión económica internacional y el crecimiento de los negocios internacionales en la era posterior a la Segunda Guerra Mundial, el mercado ha tomado un rostromuy similar en países de todo el globo. El fenómeno más interesante no es sólo que las MNC hayan podido entrar a los mercados extranjeros. Es cada vez más evidente que el mismo número reducido decompañías compiten entre ellas para obtener posiciones de liderazgo en numerosos mercados nacionales en todo el mundo.
Para sobrevivir y prosperar en un mercado global cada vez más competitivo,muchas compañías están aprendiendo a encontrar “mercados de nicho”; un nicho es un segmento relativamente pequeño de un mercado que los competidores o productores importantes pueden desprecias, ignorar otener dificultades para atender, por lo tanto las posibilidades del marketing y oportunidades de un nicho son virtualmente ilimitadas.
EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN
Debe seguirse un proceso decinco pasos para determinar los criterios de segmentación para los mercados globales:
1. Desarrollar una taxonomía de mercado para clasificar los mercados mundiales.
2. Segmentar a todoslos países en grupos homogéneos.
3. Determinar teóricamente el método más eficiente para atender a cada grupo..
4. Elegir al grupo en el que la propia perspectiva del mercadólogo....
Un segmento de mercado se refiere a un grupo de países que son parecidos con respecto a su capacidad de respuesta a algún aspecto de la estrategia de marketing.La segmentación del mercado puede definirse como una técnica para dividir distintos países en grupos homogéneos.
El concepto de segmentación se basa en el hecho de que un negocio no puedeatender al mundo entero con una serie de políticas únicas, porque hay diferencias entre los países, tanto económicas como culturales. Por tanto, un mercadólogo internacional debe elegir entre uno o máspaíses como mercado objetivo.
Con la expansión económica internacional y el crecimiento de los negocios internacionales en la era posterior a la Segunda Guerra Mundial, el mercado ha tomado un rostromuy similar en países de todo el globo. El fenómeno más interesante no es sólo que las MNC hayan podido entrar a los mercados extranjeros. Es cada vez más evidente que el mismo número reducido decompañías compiten entre ellas para obtener posiciones de liderazgo en numerosos mercados nacionales en todo el mundo.
Para sobrevivir y prosperar en un mercado global cada vez más competitivo,muchas compañías están aprendiendo a encontrar “mercados de nicho”; un nicho es un segmento relativamente pequeño de un mercado que los competidores o productores importantes pueden desprecias, ignorar otener dificultades para atender, por lo tanto las posibilidades del marketing y oportunidades de un nicho son virtualmente ilimitadas.
EL PROCESO DE SEGMENTACIÓN
Debe seguirse un proceso decinco pasos para determinar los criterios de segmentación para los mercados globales:
1. Desarrollar una taxonomía de mercado para clasificar los mercados mundiales.
2. Segmentar a todoslos países en grupos homogéneos.
3. Determinar teóricamente el método más eficiente para atender a cada grupo..
4. Elegir al grupo en el que la propia perspectiva del mercadólogo....
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