Segmetación de mercados

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  • Publicado : 13 de junio de 2011
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El producto que nosotros elegimos analizar es el iPhone, pues consideramos que es un producto que ha tenido un éxito importante en el mercado, este teléfono inteligente brinda una conexióninalámbrica a internet, pantalla táctil, capacidad de leer documentos en los formatos tradicionales de lectura de texto (PDF, Word, etc.), geolocalización y TV en directo.
Dicho teléfono móvil inteligente,se establece como uno de los más populares dispositivos de comunicación en el ambiente ejecutivo y universitario a nivel global. En este caso analizaremos el producto en el Distrito Federal.

Acontinuación presentamos algunos aspectos relevantes de la cédula de variables de acuerdo a nuestro producto a investigar:

Edad De 20 a 35 años
Sexo Principalmente hombres
Estado civil Solterosprincipalmente, casados con menor frecuencia
Nivel socioeconómico C, C+,B,A

1.- Para nuestro estudio, consultamos información del INEGI, el número total de hombres que viven en el Distrito Federal yque tienen de 20 a 35 años es de: 1,058, 445

2.-Del total de hombres de la edad que segmentamos, determinamos cuantos de ellos pertenecen al nivel socioeconómico C, C+, B y A, para esto nos basamosen los porcentajes de NSE en Distrito Federal de acuerdo al AMAI:

 Porcentajes de NSE en Distrito Federal:
A/B 9.8%
C+ 18.8%
C 19.7%
D+ 39.3%
DE 12.4%

C, C+, B/A = 48% de los hombres de 20a 35 años pertenecen a los niveles socioeconómicos que elegimos en nuestro segmento
48% de 1,058, 445

 FUENTES SECUNDARIAS DE INFORMACIÓN:
Resultados de una pequeña encuesta a cerca de nuevosusuarios que se han hecho con un iPhone en este 2011:
 8% de los mismos recibieron un "upgrade" de un antiguo iPhone.
 28% son antiguos usuarios de la Blackbery de RIMM.
 13% son antiguosusuarios del Android de Google (GOOL).
 8% son antiguos usuarios de un móvil de Nokia (NOK).
 45% usuarios de otros móviles.
 25% compraron el iPhone 4 de 32GB.

Algunos datos interesantes que...
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