Semiotica de laimagen publicitaria

Semiótica de la imagen publicitaria

1. Registro visual directo

2. Registro visual interpretado
Existe una persona del sexo femenino, jóven, que sigue un estereotipo de mujer penetrado en la esfera socio-cultural de la Argentina. El contexto es relajado, artístico, con un espíritu trasgresor. Se divide el protagonismo entre la figura femenina y las zapatillas que utiliza.3. Análisis de textos y titulares, locuciones, remates o intertextualizaciones.
Es un texto de anclaje ya que focaliza la polisemia de sentidos. En éste particular caso le concede un parámetro a la idea creativa de la pieza publicitaria en cuanto que delimita a la imagen gráfica. La extensión del copy es medida aunque se divide en dos fragmentos de texto que refuerzan el mensajepublicitario.

El color como generador de significado.
Verificación de las siguientes dimensiones:
1. Sintáctica (relación de signo con signo)
a. Tono (¿Qué color es?): Colores pasteles: celestes. Colores terrosos: marrón. Rosa intenso, gris, blanco y negro.
b. Valor o Luminosidad: Los grises y los blancos están más iluminados mientras que el resto de los colores lo están menos.c. Saturación (pureza): La pureza de los colores sólo puede ser perciba en el primer fragmento de la constitución final de la imagen del aviso. En el segundo, los colores están desaturados, el grado de pureza disminuye fehacientemente con respecto al primero.
d. Frío o cálido
i. Fríos: celeste, gris
ii. Cálidos: rosa
iii. Neutro Frío: Negro y blancoiv. Neutro Cálido: Color terroso - marrón
e. Contraste de colores.
i. Claro/Oscuro
f. Composición
ii. Dominante: blanco
iii. Tónico: negro
iv. Mediador: gris
2. Semántica (la relación del signo con el objeto representado)
a. Color y edad
i. Juventud: claves altas, saturados, amarillos, blancos.
b.Color y NSC (nivel sociocultural)
ii. Selectivo (NSC medio y alto): Claves altas, desaturados.
c. Color y Morfología
v. Cuadrado: dentro de la paleta del rojo: rosa
d. Color y pulsiones
iii. Salud: tonos desaturados y claros. Gris.
iv. Sensualidad: rosa
e. Color y los otros sentidos (sinestesia)
v. Olores (dependen del contexto)3. Chocolate: marrones
g. Color y producto
v. Cosmético y belleza: Colores desaturados. Rosas, pasteles.


4. Decálogo de codificación

a. Códigos de transmisión: se cumplen todos.
b. Códigos perceptivos: es perfectamente entendible.
c. Códigos de reconocimiento: Una estructura que genera un bloque entero de unidad de reconocimiento es laimagen in zoom, se trata de un plano detalle de las zapatillas Dunlop que construyen el protagonismo del aviso publicitario centrado en el producto. Además, la selección cromática de los rectángulos concatenados rosa y blanco denota la tipología del consumidor. El público reconocerá que se trata de unas zapatillas deportivas con estilo y que está dirigido a un target focalizado en mujeres ABC1.d. Códigos tonales: relax, trasgresión, despreocupación, estilo.
e. Códigos icónicos:.
i. Figuras: Dos rectángulos concatenados, uno donde está plasmado parte del copy y el otro utilizado como accesorio estable del signo marca.
a. Signos:, piso de cemento (calle), alusión a paredón o portón de madera
ii. Enunciados icónicos o semas: mujer a comienzos de sus 20anos.
f. Códigos iconográficos: -
g. Códigos iconológicos: En el caso del aviso publicitario de Dunlop, se transmite un mensaje claro donde la actitud de la mujer representa trasgresión y provocación. Los valores expresados van desde la identidad de los jóvenes, la identificación con un grupo de pertenencia y referencia en un nivel aspiracional a la libertad de elección...