Sexo En La Publicidad

SEXO EN LA PUBLICIDAD
CAPITULO VII

Hace unos años el sexo se veía como unos de los tabúes más fuertes en la sociedad, lo cual hacia que cualquier presencia del erotismo en la publicidad no fuera muy bien vista, debido a que muchas familias de la época(70) estaban más ligada al entorno familiar y religioso, pero los jefes de publicidad con en el afán de vender comenzaron a introducir alsexo como parte importante de su publicidad, lo que no sabían que además de hacerlo atractivo para el público, hacia que este recordara la marca del producto enunciado.
El erotismos se ha llevado hasta tal nivel que ahora en “En pleno siglo XXI el erotismo ha cobrado protagonismo, pero va más allá, abarcando temas tales como: homosexualidad, bestialismo, exhibicionismo; en una palabra,provocación, que no se queda en mostrarnos escenas normales, sino que se rompe con todas las reglas establecidas y con ciertos principios morales.
Como un claro ejemplo la publicidad de jazzfree:
Una pareja se mira de forma sensual, apaga la luz, se escuchan gritos de placer y, tras 20 segundos, se enciende la luz y los dos aparecen exhaustos: “si te gusta lo rápido te gustará Jazzfree” dice el locutor. Eneste anuncio el sexo estaba tratado con gracia para demostrar que los servicios de Jazzfree llegaban al límite.” 
Muchas de estas propagandas han convertido a la mujer como un objeto sexual, debido a su belleza, a la perfección que esta representa. Muchos publicistas lo ven de esta manera lo que genera la publicidad. Como un gran ejemplo el “efecto axe” aquí muestran a un hombre aplicándose unacolonia y repentinamente comienzan mujeres esculturales, a perseguirlo de una manera muy sensual y utópica, lo cual genera la forma de ver a la mujer a como un premio, un objeto mas.
En numerosas ocasiones, vemos a la mujer promocionando un producto de una manera sexy, que no tiene nada que ver con dicho producto, como por ejemplo promocionado un helado, ¿es necesario que la mujer estemostrando gran parte de su cuerpo y consumiendo el producto? El sexo, como la belleza sobrenatural, desvía la atención del usuario, así que el mensaje no es entendido correctamente
Sin embargo, muchas veces el sexo es utilizado dentro de la publicidad debido a que es una necesidad del ser humano y como necesidad puede ser un motivador que lleve a una acción. “En términos de marketing, una necesidadsatisfecha no motiva, solo las necesidades no satisfechas motivan el comportamiento.”
“La publicidad busca llegar al inconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo por el impacto emocional que este provoca. Los impulsos y comportamientos sexuales se relacionan directamente con necesidades vitales y personales, necesidades que están relacionados con otros impulsos básicoscomo son el poder, el egoísmo, la búsqueda del placer. Por eso el erotismo es enormemente eficaz a la hora de vencer las resistencias racionales vinculadas con los sentimientos de culpa.”
En los últimos años la publicidad ha implementado en forma masiva al uso de las indirectas sexuales para lograr un mayor índice de ventas. Pero el sexo no tiene el mismo efecto que tenía hace unos años. Debido aque para la nueva generación es muy normal el ataque de imágenes sexuales. Quizás sea mejor jugar con las apariencias, sugerir más que mostrar y dejar que sea nuestra mente la que construya la idea.

¿El sexo realmente vende?
“¿Qué tipo de sexualidad se está utilizando para vender? “El abanico abarca desde el erotismo más sutil hasta la pornografía más vulgar”, ¿Cómo reacciona nuestrotarget a la sexualidad? “tomemos en cuenta edad, género, hábitos, creencias” y lo más importante ¿Es la sexualidad relevante para nuestro producto o servicio? una relación entre el sexo y productos o servicios que no guardan ninguna conexión con él, puede incluso resultar contraproducente, generando en ocasiones, mala voluntad por parte de los consumidores”
El sexo no vende, solo hace que las...