TRABAJO FINAL DEL CURSO DE MARKETING

Tema: El plan de marketing
Producto: shampoo EGO

ÍNDICE

I ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1 Sobre la empresa
1.1 Síntesishistórica de la empresa
1.2 Síntesis de sus productos
1.3 Imagen que proyecta la compañía
1 Sobre el producto
2.4 Producto
2.5 Precio
2.6 Plaza
2.7Promoción
* Publicidad
* Otras acciones
2.8 Ciclo de vida
2.9 Planteamiento y definición de la situación comercial
2 El usuario – consumidor actual
3.10 Perfildemográfico
3.11 Perfil sicográfico
3.12 Papel en la compra/uso o comportamiento
3.13 Posicionamiento actual
* Características
* Comunicación
3 Sobre el mercado
4.14Mercado actual
4.15 Participación del mercado
4.16 Competencia
* Directa
* Indirecta
4.17 Tendencias del mercado
4.18 Análisis de nuestro producto frente a lacompetencia
4.19 Conclusiones finales y diagnostico
II OBJETIVOS DE MARKETING (o metas a lograr)
* Objetivos corporativos y/o de producto
* Objetivos comerciales
III ESTRATEGIA DE MARKETINGPlan de Marketing

Shampoo EGO

I ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

1. SOBRE LA EMPRESA
2.1. SÍNTESIS HISTÓRICA DE LA EMPRESA
“Siempre hemos competido con grandes multinacionales, y nuncahemos sido la compañía de más recursos. Sabemos que nuestro poder no está en los recursos económicos, sino en las ideas, y que estas se construyen con el talento de nuestra gente”.

Andrés González,Gerente General de Quala Colombia
Hacia 1980, cuatro jóvenes (Michael de Rhodes y los hermanos Marcelo y Jorge León) vislumbran un panorama potencialmente productivo y deciden competir con elmercado de polvos no lácteos, lanzando su primer producto: INSTACREM. Que era empacado artesanalmente por un grupo de 7 trabajadores.
Inicialmente la distribución del producto era exclusiva, ya que no... [continua]

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(2011, 04). Shampoo ego. BuenasTareas.com. Recuperado 04, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Shampoo-Ego/1914542.html

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"Shampoo ego." BuenasTareas.com. 04, 2011. consultado el 04, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Shampoo-Ego/1914542.html.