Singles ikea

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  • Publicado : 15 de diciembre de 2010
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SINGLES-IKEA

¿Cómo caracterizaría al grupo de consumidores singles?

A 11 de diciembre de 2006, el 21% de los hogares españoles estaba compuesto por una sola persona. Quienes habitan solos tienen, a grandes rasgos, una manera de vivir distinta a quienes comparten domicilio con una pareja o familia. Estas diferencias se reflejan a la hora de hacer la compra, sobre todo cuando estos singles,solteros, divorciados o viudos, han decidido no enfrentarse a una hipoteca. Como los riesgos y los gastos corren a nombre de una sola persona, prefieren vivir de alquiler. En la cesta del supermercado los hogares unipersonales se dejan un 65% más que el resto. Y es que la mayoría de quienes viven en singular se reconocen hedonistas y caprichosos, y no sólo en la gastronomía. Así, los singles sonconscientes de que pueden abordar gastos extraordinarios que en otra situación tendrían que eliminar o reducir para atender otros distintos, en ocasiones más elevados. Entre sus demandas, además de un aumento en la oferta de viviendas pequeñas a pequeños precios, reclaman más envases unidosis de productos alimenticios.

Los llamados singles, es decir, quienes viven en singular o solos, de formaindependiente de su familia, tengan o no pareja o hijos, gastan su dinero de forma diferente a las parejas o personas que conviven con hijos o ascendientes. Si se les pregunta a qué destinan la mayor parte de su gasto mensual la respuesta es el alquiler

La mayoría de los jóvenes independientes coinciden en que la vivienda está “muy cara”; no hay mucha oferta de pisos pequeños y “meterse en unahipoteca con un único sueldo es casi imposible”. Aunque acaben por comprar piso, los singles son mayoría entre los arrendatarios. Tal vez porque son conscientes de que su situación personal puede cambiar con más probabilidad, no sólo porque puedan encontrar pareja, sino porque su movilidad laboral también es mayor.

Por otro lado, pese a que en España el importe mensual de los alquileres nodifiere demasiado de las cuotas mensuales de una hipoteca mientras los tipos estén aún bajos, el hecho de no tener que compartir el salario y no tener comprometido a largo plazo el dinero les inclina a darse ciertos “lujos”. Además, les ayuda a ahorrar más para un buen coche, ropa, libros, electrónica, tratamientos de belleza, masajes, cursos, viajes y otras actividades de ocio.

“Si estás solo te dasmás caprichos. Vives para ti, llevas un nivel de vida mayor sin tener que dar explicaciones”. Coinciden. Pero todo esto se da sobre todo antes de enfrentarse a un préstamo hipotecario en el caso de los más jóvenes. “Se tienen que tener las cosas muy claras para tirarse a la piscina de comprar un piso en solitario”, dice alguno. La solicitud de una VPO, “pese a que su promoción parece másorientada a las familias”, es un paso obligado, según muchos indican.
Normalmente, cuando se vive en pareja hay gastos que se multiplican por dos, pero no todos; otros muchos como los electrodomésticos, por ejemplo, se dividen entre ambos y normalmente también los ingresos son más abultados. Por tanto, los singles “salen perdiendo” en los gastos que forman parte de una “economía de escala”: gastosderivados de la vivienda, comunidad, telefonía, luz, agua.

¿Los singles constituyen un segmento de mercado de interés para las empresas? ¿Y de forma concreta para la marca IKEA?

Tal y como se ha dicho anteriormente, los singles tienen dinero suficiente para permitirse ciertos “lujos” que no podrían permitirse si no vivieran solos, además de que los hogares unipersonales, en la cesta de la compra,se gastan un 65% más que los demás tipos de hogares.

Por tanto, podemos concluir que los singles sí son un segmento de mercado de interés para las empresas, debido a estos lujos que pueden permitirse, en gran medida.

En mi opinión, los singles no constituyen un segmento de mercado de interés para IKEA, y no porque los singles no tengan las condiciones suficientes para ello, sino por las...
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