Sociologia En Marketing

SOCIOLOGIA EN MARKETING
El significado cultural que tiene el consumo y como influye en la formación de las identidades grupales e individuales.

Los elementos relacionados con el comportamientodel consumidor que son comunes a las sociedades occidentales nos llevan a estudiar al valor que se da al consumo en las sociedades occidentales, y en concreto, en nuestra sociedad.
Las sociedadesoccidentales sufrieron una serie de cambios luego de la Segunda Guerra Mundial que podrían resumirse un aumento de vida de la población, una mejora en condiciones de vida y trabajo, una consolidación de lasociedad de consumo, anclada en la llamada “cultura del consumo” y otros sin fines de cambio que hoy en día se ven reflejados en la sociedad.
“La esencia de esta sociedad de consumo se debe en elque la persona convertida en consumidor, tiene capacidad y voluntad de consumir. Y es que las mejoras condiciones de vida han permitido que estos accedan a la compra y consumo de productos que antesestaban “vetados”, que solo las clases con mayor poder adquisitivo podrían tener. El consumo ha tomado una forma de expresión individual y social que proporciona una utilidad simbólica.” Argumenta elautor del libro “Comportamiento del consumidor” Alejandro MolláDescals.

Sociólogos y economistas explican estos cambios argumentando que el objetivo de la sociedad occidental hasta hace algunos añosera alcanzar la modernidad. En consecuencia de esto, el mercado fue abastecido y el consumidor adquirido productos para mejorar su bienestar de vida, entendido como la mejora de su vida material.Másallá de la satisfacción de las necesidades, el consumo se orienta a un gasto innecesario, guiado por el reconocimiento o autoafirmación social.
“Estas sociedades de consumo generan iconos queidentifican su esencia y se convierten en referentes culturales. En este contexto los productos pueden tener significados diferentes y hasta contradictorios asociados a cada marca y a cada situación de...