Stanton - Marketing
Páginas: 3 (600 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2013
Capítulo II: El ambiente cambiante del marketing
1.- Vigilancia ambiental
La vigilancia ambiental o examen del ambiente es el proceso de reunir información sobre el ambiente externo de laorganización, analizarla y pronosticar el impacto de las tendencias que se descubran por medio de dicho análisis.
Existen dos niveles de fuerzas externas, los factores macro (que incluyendemografía, condiciones económicas, cultura y leyes, y afectan a todas las organizaciones), y los factores micro (que incluyen proveedores, clientes, etc. y afectan a una empresa en particular).
2.-Macroambiente externo
La demografía, las condiciones económicas, la competencia, los factores socioculturales, los factores políticos y legales y la tecnología son factores externos que influyen demanera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa.
a) Demografía
Es el estudio estadístico de la población y su distribución.
(Tasas de crecimiento, promedio de edad, distribuciónestratos económicos). Es importante para el marketing ya que constituye mercados.
b) Condiciones económicas
La gente necesita disponer de dinero para gastarlo y estar dispuesta a hacerlo (ambienteeconómico). Esto es un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas de cualquier organización.
Etapa del ciclo del negocio. El ciclo de negocios consta de prosperidad,recesión, y recuperación, para luego volver a la prosperidad, y una compañía suele operar su sistema de marketing de manera muy diferente en cada una de las fases de la economía.
Inflación. Es elaumento de los precios de los bienes y servicios lo que implica una disminución del poder adquisitivo de los consumidores.
Tasas de interés. Cuando éstas son altas, los consumidores se abstienen derealizar compras a largo plazo, y viceversa.
c) Competencia
Una empresa generalmente afronta tres tipos de competencia:
Competencia de marca: proviene de empresas que venden productos semejantes....
1.- Vigilancia ambiental
La vigilancia ambiental o examen del ambiente es el proceso de reunir información sobre el ambiente externo de laorganización, analizarla y pronosticar el impacto de las tendencias que se descubran por medio de dicho análisis.
Existen dos niveles de fuerzas externas, los factores macro (que incluyendemografía, condiciones económicas, cultura y leyes, y afectan a todas las organizaciones), y los factores micro (que incluyen proveedores, clientes, etc. y afectan a una empresa en particular).
2.-Macroambiente externo
La demografía, las condiciones económicas, la competencia, los factores socioculturales, los factores políticos y legales y la tecnología son factores externos que influyen demanera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa.
a) Demografía
Es el estudio estadístico de la población y su distribución.
(Tasas de crecimiento, promedio de edad, distribuciónestratos económicos). Es importante para el marketing ya que constituye mercados.
b) Condiciones económicas
La gente necesita disponer de dinero para gastarlo y estar dispuesta a hacerlo (ambienteeconómico). Esto es un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas de cualquier organización.
Etapa del ciclo del negocio. El ciclo de negocios consta de prosperidad,recesión, y recuperación, para luego volver a la prosperidad, y una compañía suele operar su sistema de marketing de manera muy diferente en cada una de las fases de la economía.
Inflación. Es elaumento de los precios de los bienes y servicios lo que implica una disminución del poder adquisitivo de los consumidores.
Tasas de interés. Cuando éstas son altas, los consumidores se abstienen derealizar compras a largo plazo, y viceversa.
c) Competencia
Una empresa generalmente afronta tres tipos de competencia:
Competencia de marca: proviene de empresas que venden productos semejantes....
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