Swatch
Páginas: 14 (3280 palabras)
Publicado: 24 de junio de 2013
Introducción
Swatch es el productor de relojes más importante del mundo en la actualidad. Su origen Suizo, sus años de experiencia en el mercado y la amplia visión de su entrepreneur, Nicolas Hayek, hicieron este reloj de alta calidad, a un precio relativametne bajo, con un diferencial importante si eres amante de los deportes extremos y la diversión.
El grupo Swatch cuenta actualmente con20 marcas de relojes así como con distintos aparatos tecnológicos de medición para distintas disciplinas. Swatch, además, ha generado un vínculo importante con el consumidor en donde lo invita a divertirse y ser feliz, con Swatch.
Un reloj Swatch es el punto medio perfecto entre lo que representarían un Rolex de altísima línea y un Casio o Timex americano sumamente básico y barato. Sin embargo,Swatch seleccionó las características más atractivas de cada uno de estos extremos y los unió en un sólo producto. El Swatch es un producto elegante como un Rolex, con tecnología de cuarzo para reducir el costo que implica un reloj mecánico y con partes plásticas que no sólo abaratan el costo sino le dan un diseño moderno, interesante y hasta atractivo para un consumidor con un perfil joven yactivo, lo cual les va a permitir tener un reloj bonito, de buena calidad (tecnología Suiza, la mejor del mundo) y a un precio muy accesible.
Swatch entendió las condiciones del mercado que enfrentaba, ajustó su estrategia y triunfó. A continuación veremos por qué.
SWATCH: HISTORIA DESDE SU CREACIÓN HASTA LA ACTUALIDAD
Los relojes Swatch se lanzaron en Suiza en el año1983 siendo los primeros relojes suizos dirigidos a un segmento de compra de relojes baratos.
Suiza siempre se caracterizó y fue reconocida por su alta calidad de producción de relojes mecánicos clásicos antiguos. Hacia los años 50, los relojes Suizos eran muy reconocidos y utilizados en el mundo. Sin embargo, se empezó a producir un producto americano llamado Timex que se llevó una porción demercado que buscaba relojes a bajo precio. Estos eran, inclusive, desechables.
Luego del Timex y la naciente demanda por relojes de bajo precio, se introdujo la tecnología de cuarzo en la producción de relojes. Conjuntamente con ello, empezaron a producirse en Hong Kong y Japón muchísimos relojes con estas características. Los productores más importantes eran Hattori-Seiko y Citizen. A pesardel surgimiento de esta potencial amenaza, los suizos no reaccionaron ante el mercado y para principios de los 80 el mercado relojero suizo alcanzó un crisis importante que casi termina con el mercado. Fue gracias Nicolas Hayek, un consejero de una empresa consultora que luego adquiriría la empresa en 1983 reuniendo un grupo importante de inversores, que se creó Swatch. Hayek estaba convencido quesi los suizos lograban poner a disposición del cliente un reloj del mismo precio o 10% más caro que un reloj japonés, entonces más del 90% de los consumidores preferirían el reloj suizo. Asimismo, Hayek quería un reloj que se conectara emocionalmente con el consumidor.
Swatch se lanzó en conferencia de prensa en marzo de 1983, y para fines de 1993 era el reloj más vendido en la historia delsector relojero. El reloj Swatch estaba diseñado con modelos minuciosamente seleccionados de una gama inmensa de opciones proporcionada por una gran cantidad de diseñadores a nivel mundial. Asimismo, Swatch incorporó el plástico en sus diseños también como parte de las acciones tomadas para reducir el costo del producto. Swatch se lanzó en principio en Suiza, Gran Bretaña y Estados Unidos, y luegoen Alemania y demás países europeos.
A principios de los noventas el mercado relojero se volvió altamente competitivo y las distintas marcas empezaron a tomar varias medidas para poder competir entre ellas y obtener porciones de mercado. Había habido un resurgimiento de los relojes mecánicos de alto precio, precisión y calidad (principalmente suizos) pero además hubieron cambios en las...
Swatch es el productor de relojes más importante del mundo en la actualidad. Su origen Suizo, sus años de experiencia en el mercado y la amplia visión de su entrepreneur, Nicolas Hayek, hicieron este reloj de alta calidad, a un precio relativametne bajo, con un diferencial importante si eres amante de los deportes extremos y la diversión.
El grupo Swatch cuenta actualmente con20 marcas de relojes así como con distintos aparatos tecnológicos de medición para distintas disciplinas. Swatch, además, ha generado un vínculo importante con el consumidor en donde lo invita a divertirse y ser feliz, con Swatch.
Un reloj Swatch es el punto medio perfecto entre lo que representarían un Rolex de altísima línea y un Casio o Timex americano sumamente básico y barato. Sin embargo,Swatch seleccionó las características más atractivas de cada uno de estos extremos y los unió en un sólo producto. El Swatch es un producto elegante como un Rolex, con tecnología de cuarzo para reducir el costo que implica un reloj mecánico y con partes plásticas que no sólo abaratan el costo sino le dan un diseño moderno, interesante y hasta atractivo para un consumidor con un perfil joven yactivo, lo cual les va a permitir tener un reloj bonito, de buena calidad (tecnología Suiza, la mejor del mundo) y a un precio muy accesible.
Swatch entendió las condiciones del mercado que enfrentaba, ajustó su estrategia y triunfó. A continuación veremos por qué.
SWATCH: HISTORIA DESDE SU CREACIÓN HASTA LA ACTUALIDAD
Los relojes Swatch se lanzaron en Suiza en el año1983 siendo los primeros relojes suizos dirigidos a un segmento de compra de relojes baratos.
Suiza siempre se caracterizó y fue reconocida por su alta calidad de producción de relojes mecánicos clásicos antiguos. Hacia los años 50, los relojes Suizos eran muy reconocidos y utilizados en el mundo. Sin embargo, se empezó a producir un producto americano llamado Timex que se llevó una porción demercado que buscaba relojes a bajo precio. Estos eran, inclusive, desechables.
Luego del Timex y la naciente demanda por relojes de bajo precio, se introdujo la tecnología de cuarzo en la producción de relojes. Conjuntamente con ello, empezaron a producirse en Hong Kong y Japón muchísimos relojes con estas características. Los productores más importantes eran Hattori-Seiko y Citizen. A pesardel surgimiento de esta potencial amenaza, los suizos no reaccionaron ante el mercado y para principios de los 80 el mercado relojero suizo alcanzó un crisis importante que casi termina con el mercado. Fue gracias Nicolas Hayek, un consejero de una empresa consultora que luego adquiriría la empresa en 1983 reuniendo un grupo importante de inversores, que se creó Swatch. Hayek estaba convencido quesi los suizos lograban poner a disposición del cliente un reloj del mismo precio o 10% más caro que un reloj japonés, entonces más del 90% de los consumidores preferirían el reloj suizo. Asimismo, Hayek quería un reloj que se conectara emocionalmente con el consumidor.
Swatch se lanzó en conferencia de prensa en marzo de 1983, y para fines de 1993 era el reloj más vendido en la historia delsector relojero. El reloj Swatch estaba diseñado con modelos minuciosamente seleccionados de una gama inmensa de opciones proporcionada por una gran cantidad de diseñadores a nivel mundial. Asimismo, Swatch incorporó el plástico en sus diseños también como parte de las acciones tomadas para reducir el costo del producto. Swatch se lanzó en principio en Suiza, Gran Bretaña y Estados Unidos, y luegoen Alemania y demás países europeos.
A principios de los noventas el mercado relojero se volvió altamente competitivo y las distintas marcas empezaron a tomar varias medidas para poder competir entre ellas y obtener porciones de mercado. Había habido un resurgimiento de los relojes mecánicos de alto precio, precisión y calidad (principalmente suizos) pero además hubieron cambios en las...
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