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Teoría de la publicidad: Carpeta

Rut Martínez Vázquez 2ºA 53764748V

Práctica 1. Escribe el posicionamiento asociado de estas marcas y el valor que realmente quiere transmitir.

MARCAS POSICIONAMIENTO VALOR

Volvo Seguridad Seguridad
Coca-cola RefrescanteRefresco, buen sabor
Marlboro Caro Calidad
Fagor Limpieza Calidad
El Corte-Inglés Ropa Buen servicio
Antena 3 Series Calidad
Benneton Pre-MamaConfianza
Opel Amplitud Seguridad
NH Descanso Estabilidad
Camel Camello Calidad
El Almendro Navidad Felicidad
Yves Saint Laurent Buenolor Seducción
Nescafé Energía Confianza
El Mundo Noticias Credibilidad
Swatch Juventud Amistad
AVE Rapidez Confianza
BayerEnfermedad Seguridad
Rolex Lujo Seducción
1880 Navidad Confianza
Pepsi Hollywood Amistad
Philips Hombres Eficacia
Tele5 Cotilleos Confianza

Práctica 2.¿Qué valor asocian estas marcas?

Congreso de los diputados-Política
ONCE-asociación para ciegos
Fundación La Caixa-Programas sociales, culturales..
Barça-Club de fútbol
Andalucía- Turismo
Madrid- Capital
Barcelona- Innovación
Teruel- Cultura
Médicos sin fronteras- Responsabilidad socialUnicef- Derechos de la infancia
Cruz Roja-Voluntariado humanitario
AECC-Asociación contra el cancer
Green Peace- A favor del medio ambiente
Manos Unidas- Tercer Mundo
UCM- Reconocimiento internacional
U.Rey Juan Carlos- Buena educación
U. Carlos III- Prestigio

Práctica 3. Nombra de 5 a 10 marcas bien posicionadas.

1-Coca-Cola 6-Movistar
2-Microsoft7-BMW
3-Aple 8-Santander
4-Fontaneda 9-Acer
5-El Corte-Inglés 10-Danone

Práctica 4.Encontrar un caso de una marca que haya estado a punto o haya perdido su posicion:Crisis de imagen.

VIPS: El grupo Vips empezó siendo una cadena de restaurantes elegidos por su comodidad y bienservicio, pero hace ocho años empezó a centrar su política en la expansión, se centró en abrir cada vez mas restaurantes, y ahora está involucrado en una crisis de imagen, los consumidores están descontentos por el mal servicio, y están llevando a cabo(el grupo Vips) un plan de recuperación del cliente con cursos de coaching y de empatía.

Práctica 5. Elegir un anuncio para cada tipo deposicionamiento:

· Por atributos: Fontaneda
· Por relación precio/calidad - Lidl
· Por uso o aplicación - Apple
· Por tipo de consumidor - Toys're us
· Por categoría del producto - Colacao
· Por símbolo cultural - Marlboro
· Por referecia a la competencia - Eroski

Práctica 6.Ejemplos de las funciones de publicidad:
· Influir en el comportamiento - Un anuncio de galletas para niños (cuétara). En...