Taller de promociòn y pùblicidad Resumen
Páginas: 2 (492 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2015
Institución: Universidad Autónoma de Nayarit
Unidad Académica: Contaduría y Administración
Asignatura: Taller de promoción y publicidad
Fecha: 05/09/2015
LA PUBLICIDADCOMPARATIVA: ¿CUANDO UTILIZARLA Y CUANDO EVITARLA?
La publicidad comparativa hizo su primera aparición en estados unidos en el año de 1930, cuando Sears comparo su segunda líneas de neumáticos con otras ochomarcas nacionales. Un año después, Plymouth público un anuncio recomendando a los consumidores que, antes de comprar, miraran, y compararán y analizaran los distintos tipos de neumáticos que había enel mercado; para que de esta manera llevaran una mejor toma de decisiones al momento de comprar. En junio las ventas de Plymouth habían incrementado un 218% sobre el año anterior. Había nacido lapublicidad competitiva.
Aunque la publicidad comparativa no agrada a ciertas compañías y a grandes agencias, en los países de Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña, Suecia y Australia era una prácticacorriente y común. En 1964, William Wilke y Paul Farris decían que el 15% de la publicidad podía ubicarse en la categoría de publicidad comparativa. Muchos anunciantes están convencidos de laefectividad de la publicidad comparativa, ya que las encuestas demostraban que tenían la razón. Las empresas como Pepsi, Burger King, Savin, Care Free, Shick y el champu Suave han obtenido significativasganancias en el mercado a causa de este hecho.
Stanley Tannerbaum, presidente de Kenyon y Eckhardt, destaca que: es un error condenar la publicidad comparativa como ineficaz, confusa y anticipar que seráun desastre para los negocios solo porque algunos publicitas no saben cuándo utilizarla.
La publicidad comparativa puede dar resultados por encima de la media.
1. Cuando su producto controla solo unapequeña cuota del mercado, es nuevo, es de segunda categoría o no es bien conocido.
Mencionar alguna cosa que recalibre el producto de su competidor en la mente del consumidor y, en consecuencia,...
Institución: Universidad Autónoma de Nayarit
Unidad Académica: Contaduría y Administración
Asignatura: Taller de promoción y publicidad
Fecha: 05/09/2015
LA PUBLICIDADCOMPARATIVA: ¿CUANDO UTILIZARLA Y CUANDO EVITARLA?
La publicidad comparativa hizo su primera aparición en estados unidos en el año de 1930, cuando Sears comparo su segunda líneas de neumáticos con otras ochomarcas nacionales. Un año después, Plymouth público un anuncio recomendando a los consumidores que, antes de comprar, miraran, y compararán y analizaran los distintos tipos de neumáticos que había enel mercado; para que de esta manera llevaran una mejor toma de decisiones al momento de comprar. En junio las ventas de Plymouth habían incrementado un 218% sobre el año anterior. Había nacido lapublicidad competitiva.
Aunque la publicidad comparativa no agrada a ciertas compañías y a grandes agencias, en los países de Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña, Suecia y Australia era una prácticacorriente y común. En 1964, William Wilke y Paul Farris decían que el 15% de la publicidad podía ubicarse en la categoría de publicidad comparativa. Muchos anunciantes están convencidos de laefectividad de la publicidad comparativa, ya que las encuestas demostraban que tenían la razón. Las empresas como Pepsi, Burger King, Savin, Care Free, Shick y el champu Suave han obtenido significativasganancias en el mercado a causa de este hecho.
Stanley Tannerbaum, presidente de Kenyon y Eckhardt, destaca que: es un error condenar la publicidad comparativa como ineficaz, confusa y anticipar que seráun desastre para los negocios solo porque algunos publicitas no saben cuándo utilizarla.
La publicidad comparativa puede dar resultados por encima de la media.
1. Cuando su producto controla solo unapequeña cuota del mercado, es nuevo, es de segunda categoría o no es bien conocido.
Mencionar alguna cosa que recalibre el producto de su competidor en la mente del consumidor y, en consecuencia,...
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