Tarea De Mercadeo

UNIVERSIDAD ESTATAL A DISTANCIA
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
ESCUELA CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN



MERCADEO BÁSICO
Código: 00415


Tarea: Historia de la empresa
El Supermercadito

Estudiante: Marbeliz Alvarado Barrantes

Cédula: 06 0379 0607

Centro Universitario: Cañas

Fecha de entrega: 15 de noviembre del 2014



Tercer cuatrimestre 2014
Preguntas
1- Desarrolle un plan de mercadotecniaadaptado para la empresa que incluya los siguientes elementos:
a- Misión de la empresa (redáctela de acuerdo al caso) valor 2 pts
b-
La misión de la empresa el “Supermercadito” es expandir sus negocios de manera que los propietarios obtengan mayores utilidades para ello deben buscar ganar participación en un mercado nuevo geográficamente para ellos, siendo este el caso de San Tito, y buscarampliar sus clientes potenciales aprovechando este nuevo elemento en su plaza. Como ventaja competitiva, “Supermercadito” cuenta con un gran conocimiento de sus productos, y experiencia en las ventas de estos por más de 10 años, contando en su mercado con una serie de clientes totalmente satisfechos.
Por otro lado una de las estrategias que debe buscar “Supermercadito”, teniendo en cuenta que lacompetencia posee productos similares, puede ser implementar una estrategia inteligente con base a la promoción de sus productos siendo esto una fortaleza clave para ganar mercado y obtener un mayor volumen en ventas.

c- Formule al menos tres objetivos de marketing uno de corto, mediano y largo plazo para esta empresa (Tome en cuenta que deben ser en el ámbito del mercadeo y no de las ventas. Valor 3pts.

Corto plazo: Dada la limitada infraestructura de la empresa el Supermercadito en sus primeros meses de vida, en el corto plazo la estrategia de mercadotecnia estará dirigida a la ciudad de san Tito. El objetivo principal es identificar aquellos clientes que tienen un consumo regular y repetitivo de los productos que ofrezca la empresa, la estrategia serán los precios bajos y los factoresdecisivos son el precio y la calidad de sus productos, además se deberán identificar cuáles son las necesidades de los clientes para crear nuevos productos y venderlos a costos menores logrando así construir relaciones redituables con ellos.

Mediano plazo: Para esta etapa se prevé ampliar el horizonte de negocios mediante la incorporación de nueva tecnología que permita   ofrecer a losclientes una gama más completa de productos, un objetivo a mediano plazo es abrir locales en otras ciudades en este caso sería la ciudad de San Tito, es decir expandir la cadena de supermercados,  en esta etapa también se intentará mantener la política de precios bajos basada en una estructura de costos fijos reducidos.


Largo plazo: en el largo plazo se espera poder satisfacer las necesidades de todoslos clientes y a cambio de eso tener mayores utilidades, un objetivo a largo plazo es lograr que el “Supermercadito” se posesione como una empresa referente en la ciudad de San Tito, aunque deba competir contra otras empresas legendarias se espera que logre el objetivo ofreciendo una buena calidad de sus productos y el precio más bajo que permita garantizar el servicio y la calidad mencionados.d- Análisis del microentorno y el macroentorno de la empresa: Desarrolle al menos tres elementos de cada entorno aplicados al caso en cuestión. Sea claro y explique ampliamente cada uno de los elementos que mencione en función del caso. Valor 30 pts.


En el análisis del microentorno podemos encontrar los siguientes elementos:
Clientes (mercado Consumidor): Se desconoce los hábitos de comprade la población del lugar, por ello se debe realizar un estudio de la marca, es necesario para ver la imagen, posicionamiento y el conocimiento de la marca, buscar características que se percibe en los consumidores y encontrar la demanda insatisfecha de San Tito, todo esto en búsqueda que el consumidor no prefiera los negocios y las condiciones ya establecidas en el mercado de la ciudad porque...