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PRODUCCION ARTES GRAFICA EN PRENSA
La prensa es el medio escrito, percibido únicamente por el sentido de la vista, al igual que ocurre con la publicidad exterior. Dentro de la prensa habría que distinguir entre diarios, revistas y prensa gratuita. Las características ventajosas de este medio son:
* Permite una mayor reflexión, ya que el tiempo de exposición depende únicamente del receptor.* Existe la posibilidad de releer el mensaje más de una vez.
* Puede contener más información escrita que el resto de los medios, ya que el público puede detenerse a leer aquello que le interesa.
* Otorga mayor credibilidad a la publicidad.
* Es un medio de bajo coste en el caso de los periódicos.
* Ofrece una segmentación claramente definida para determinadas variables.* En el caso de las revistas hay que hablar de la alta calidad de impresión.
* Normalmente cada unidad es utilizada por más de una persona, por lo que se reproducen los impactos.
* En él, la publicidad puede tomar diferentes formas.
Animación: Formas de anuncio impreso.
Por otro lado, los inconvenientes de la prensa son los siguientes:
* La saturación publicitaria.
* En elcaso de los periódicos, la baja calidad de impresión y la escasa delimitación socioeconómica.
* La escasa durabilidad, ya que la prensa suele desecharse poco después de haberse leído.
* Su naturaleza estática, dificultando presentaciones y demostraciones dinámicas.
En cuanto a la capacidad de impacto de este medio, habría que señalar diferentes cuestiones. En primer lugar, esimportante destacar que alrededor del 75% de la población lee prensa escrita diariamente, lo que conlleva un alto número de impactos. Sin embargo, esta capacidad puede disminuir por las limitaciones en cuanto a calidad de impresión y vida corta del soporte.
En el medio impreso resultará determinante un correcto diseño del anuncio con una adecuada disposición de los elementos, de manera que resulteatractivo y comunique bien aquello que se quiere publicitar.
Animación: Disposición de los elementos en el anuncio impreso.
Asimismo, para que un anuncio impreso logre tener cierta eficacia, sería necesario responder afirmativamente a estas cuestiones:
* ¿Resulta claro el mensaje a primera vista?
* ¿Aparece la ventaja principal en el titular?
* ¿Está reforzada la imagen por eltitular?
* ¿La primera línea del texto refuerza la imagen y el encabezamiento?
* ¿Resulta fácil de leer?
* ¿Resulta fácil identificar el producto?
* ¿Resulta fácil identificar la marca?
Animación: Efectividad de la publicidad en prensa.

Pregunta
¿Una de las ventajas del medio impreso es qué?
El anuncio puede contener mayor información que en el resto de los medios. 
La altacalidad de impresión del periódico. 
La escasa saturación publicitaria. 

El anuncio en prensa puede contener más información porque es el receptor el que decide el tiempo que va a dedicar a su percepción.

¿La cartera de productos puede ser?
Abierta o cerrada. 
Única o múltiple. 
Especializada o diversificada. 
La cartera de productos puede ser especializada en pocos productos congran profundidad o diversificada en muchos de ellos.
¿Señala la frase verdadera?
Las personas nunca pueden suponer la ventaja competitiva de una empresa. 
La imagen no puede generar poder emocional. 
El producto puede generar una ventaja competitiva.
Una de las estrategias de diferenciación se basa en el producto para lograr la ventaja competitiva.
¿Michael Treacy y Fred Wiersema establecencon su teoría tres opciones de posicionamiento basadas en?
El producto, la operatividad y el cliente. 
El producto, la competencia y los recursos. 
La operatividad, el mercado y la competencia. 

Las alternativas son: líder de producto, líder operativo o intimidad con el cliente.

¿Ser el líder operativo conlleva?
Ser eficaz e inspirar fiabilidad. 
Desarrollo tecnológico. 
Trato...
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