Tareas capitulo 8 admon. 1

Introducción


Muchas empresas utilizan unidades de negocios estratégicas porque una forma de que sus productos estén unidos dirigidos por un director, poder competir con otras empresas y crecer.Tal es el caso de coca cola que sus UEN’s son Fanta, Coca cola lite y Sprite.



































UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCI0 (UEN)
¿Qué es launidad estratégica de negocio (UEN)?
Es una unidad estratégica de negocio, en adelante UEN, del siguiente modo: es una unidad u órgano empresarial, compuesta por uno o más productos muydeterminados, que tienen un mercado básico común, muy delimitado, al frente de la cual hay un manager o directivo que tiene la responsabilidad de integrar todas las funciones, mediante una estrategia, frente auno o varios competidores identificables. Las características que se derivan de esta definición son pues:
• 1) Una misión única y diferenciada
• 2) Unos competidores perfectamente identificados
• 3)Un mercado totalmente identificado
• 4) Control de sus funciones de negocio


Ejemplos de unidades estratégicas de negocios
1.- Las UEN´s de Coca-Cola FEMSA podrían ser:

• Coca-Cola (labebida cola)
• Fanta (bebida frutal)
• Coca light, Coca Zero, Sprite Zero, Fanta Light. (Bebidas light)
• Ciel (Agua purificada)
• Ciel saborizada (agua saborizada sin calorías y adicionada coningredientes naturales)
• Etc.
¿Qué quiere decir esto?
Que cada línea de productos de la marca es una unidad de la empresa que tiene su propia misión y objetivos y que se puede planear más allá de otrosnegocios de la empresa.

Además cada una ofrece oportunidades de rentabilidad y crecimiento distintas, y/o requiriendo un planteamiento competitivo diferente.





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En el sectorgastronómico, cuidado personal y limpieza, la empresa UNILEVER desarrolla en nuestro país las siguientes empresas: Ades, Hellmanns, Knorr, Savora, Axe, Clear, Rexona, Sedal, Suave, Lux, Dove, Impulse,...