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CONTENIDO TEMATICO UNIDAD 7

1.- La imagen triangular del mensaje publicitario.
El mensaje publicitario
La imagen fija en la publicidad
En la publicidad se manifiesta la eficacia de la imagen por su potencia significativa y polisémica y, sobre todo, por su capacidad para entablar relación inmediata con el receptor.
Imágenes informativas, en las que por medio de la reproducción fotográfica orepresentación gráfica se da cuenta de las características del producto.
Imágenes expresivas, transmisoras de emociones, deseos, estados de ánimo y sentimientos que instan al espectador a desear un mundo de placeres que se consigue gracias al objeto anunciado.
Imágenes implicativas, en las que se incita o invita al receptor a hacer algo, ya sea en forma de sugerencias, ya sea en forma deamenazas, advertencias o intimidaciones.
Al igual que ocurre en la literatura, la imagen publicitaria es el resultado de un cuidadoso proceso de elaboración en el cual son recursos importantes la planificación de sus contenidos (historia, personajes, acciones, etc.), su realización gráfica (duración, enfoque, ángulo, plano, poses...), los efectos deseados y las manipulaciones necesarias paraconseguirlos (dinamismo, sosiego, etc.) y, especialmente, el distanciamiento con respecto a la imagen cotidiana, que se propicia mediante los recursos retóricos.
Podemos diferenciar la imagen por el modo de reproducirla: Pictórica: basada en la interpretación del artista, y por tanto más subjetiva. Sería un dibujo. Técnica: utilizando algún tipo de técnica para su reproducción, como, por ejemplo, unafotografía.
Según el movimiento: Fija: cuando la reproducción capta un instante. En movimiento: cuando se captan y reproducen imágenes consecutivas de una manera dinámica.
La imagen publicitaria (I) Punto, línea y forma
Punto: es la señal más sencilla en la comunicación visual. Tiene gran fuerza de atracción para el ojo. Si está centrado, suele indicar equilibrio; a medida que se aleja del centrogeométrico aumenta su dinamismo.
Línea: es un punto en movimiento.
Rectas: ausentes en la naturaleza, asociadas a la frialdad y la dureza
Curvas: movimiento, calidez, blandura...
Rectas: equilibrio, quietud, reposo...
Oblicuas: tensión, movimiento, ruptura de la monotonía..
V: amplitud, optimismo.. ^: opresión...
Forma: las tres elementales que aparecen son:
Triangular: tensión...Cuadrada: robustez, dogmatismo...
Circular: equilibrio, perfección...
La imagen publicitaria (II) La luz
Tipos: directa/indirecta; Natural/artificial
Estilos de iluminación:
Claroscuro: luz directa, las sombras adquieren gran importancia y hay un choque abrupto, duro...
Tonal: luz difusa, fundamental en tv y nuevas tecnologías
Direcciones de la luz (no suele ser única, prevalece una):
Frontal:informa sobre la superficie de los objetos; elimina las sombras y resta volumen y textura.
Lateral: aumento de volumen y textura
Contraluz: destaca la silueta
Cenital: poco habitual, exagera el rostro, empequeñece o ridiculiza al personaje o la cosa
Contrapicado: invierte las sombras y provoca efectos fantasmales, amenazadores, perturbadores
La imagen publicitaria (III). El color
Simples oprimarios/compuestos
Propiedades:
Tono o matiz: variación cualitativa
Saturación: grado de intensidad y pureza
Luminosidad, intensidad y brillo: la cantidad de luz blanca reflejada por un color además de la del propio tono
Cualidades y funciones:
Cálidos: rojo, naranja, amarillo... Acción, vitalidad, emoción, tensión..., gran fuerza y peso visual.
Fríos: verde, azul, cian..., quietud,frialdad, predominio de la razón sobre la emoción..., menor fuerza y peso.
Relación entre los colores: armónica: proximidad cromática que produce agrado y equilibrio/contraste
La imagen publicitaria (IV). El plano
Planos generales:
PGL o GPG (gran plano general): lo importante es el escenario. Sensación de soledad, pequeñez, subordinación al entorno...
PG (plano general): la persona ocupa ¼, se le...
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