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INVESTIGACION ESTRATEGICA DE MERCADOS
INVESTIGACION CONCLUYENTE

I. Objetivos
* Entender la importancia de la investigación de mercados en el proceso de toma de decisiones en mercadeo.* Conocer cuando usar y como las diferentes herramientas de investigación de mercados en el proceso
* Abrir la mente, generar conciencia de tener los sentidos en el mercado y en el consumidor* Entender el consumidor con el eje y el centro de las estrategias de mercadeo y en la toma de decisiones
* Conocer las nuevas tendencias e investigación
* Entender las repercusiones delas nuevas tecnologías en los procesos de mercadeo

II. Temario

1. El nuevo entorno del consumidor
a. Social
b. Económica
c. Demográfica
d. Política
e.Globalización e internacionalización
f. Tecnología

2. Análisis del entorno

g. Competencia
h. Economía
i. Clima
j. Medios
k. Salud
l. Legal yCultural

3. Conceptos básicos de Investigación

m. El entendimiento humano
n. Elementos del mercadeo y la investigación
o. Indicadores de gestión en mercadeo
p.Disciplinas profesionales en la investigación
q. La Investigación y las decisiones en mercadeo
r. Rol de la Investigación
i. Entorno
ii. Mercado
iii. Mezclade mercado

4. Tipos de Investigación
s. Métodos de recolección de datos
t. Investigaciones más comunes
u. Investigación secundaria (Desk Research)
v. EstudiosSindicados
w. Estudios Multimedia
x. Estudios de retail, consumo y participación en el mercado
y. El Enfoque cualitativo vs el enfoque cuantitativo

5. La Investigaciónconcluyente

z. Formulación de hipótesis de investigación
{. Proceso de Investigación
|. Importancia del muestreo
}. Tipos de estudios de mercados
iv. Tipos de...
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