TAREAS
Páginas: 8 (1898 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2014
LA INVASIÓN DE LAS MARCAS TALIBANES
INTRODUCCIÓN
El mercado es el medio donde se unen la oferta y la demanda de bienes y servicios la cual busca la satisfacción de las partes que interactúan productores, intermediarios y consumidores.
Con el pasar de los años el desarrollo tecnológico, de los medios de comunicación combinados con las grandes crisis a nivel mundial y la necesidad crecientede una economía abierta que une cada vez más todos los mercados a nivel mundial con la eliminación de trabas comerciales, los convenios comerciales se produce una era del conocimiento, un consumidor con más opciones para elegir con cada día mas conocimiento y acceso a toda clase de información la cual lo hace más exigente y diferenciado.
En este análisis mostramos como a lo largo de lahistoria las marcas líderes pierden la participación en el mercado y cuáles fueron las principales causas de dicha perdida en los diferentes segmentos.
DESARROLLO TEMÁTICO
Décadas manteniendo su posición como líderes de mercado y manteniéndose en las mentes de los consumidores. Algunas hasta se convirtieron en sinónimos de categorías de productos – Gillette, Band-Aid,Danone, Maizena and Omo. Sin embargo, recientemente su relajada posición como líderes ha sufrido un duro golpe. Para alcanzar los anaqueles a menos de la mitad del precio de las marcas tradicionales. Las instituciones CBPVA mostrado eso entre 1998 y 2000 que las marcas muyes reconocidas perdido participación en el mercado en el volumen en 63 % de las 157 categorías de productos que estaban enparte de la investigación.
“En las áreas como comida y bebidas, la higiene personal y las compañías limpiadoras, brasileñas han estado creciendo más rápido que empresas multinacionales”.
Esta realidad se ha puesto más flagrante en el pasado dos años. Pero la realidad es que la hegemonía de los líderes ha estado perdiendo su brillo desde 1995, el año que siguieron la introducción del Real.“En un viaje para los EEUU, eché de ver que los supermercados sólo tuvieron dos despliegues de galleta dulce mientras que tuviesen cinco de cereales”, dice Roberto Dias Martins, un socio de Xereta. “Aquí, hubo fabricante de único que cobró bastante“. Para lo establecieron la meta venderse medio el precio y lanzaron su marca usando la estrella de la TV Angélica para su imagen pública.
Los cerealesno son incluso la categoría en la cual las marcas secundarias han proliferado más. Hay casos como esos de chocolates del polvo donde las figuras triplicadas de una década para otro.
El universo de marcas brasileñas actualmente incluye sobre 500 mil entradas, según el Instituto Nacional de Propiedades Industriales. (Inpi) En Lo Alto De la lista, hay 4,500 marcas de espíritus, 1,500 marcas de caféy 800 marcas de champú. Y los nombres nuevos continúan apareciendo. En julio pasado por ejemplo, Inpi analizó 30,500 casos – cinco veces más que el promedio mensual sobre los últimos seis años.
Las marcas nuevas aparecen cuándo hay un incremento en el mercado, productos tradicionales vulnerables o consumidores insatisfechos. Podríamos decir que una mezcla de éste ocurrió durante los años tanseguidos la estabilización de la economía.
Las oportunidades no faltaban nunca para esas que el fieltro tentó por los estantes da amplitud a de leche que se conserva mucho tiempo, las galletas, los edulcorantes, los yogures, las sodas, los suavizadores, los champús y las mantillas.
“Usted tiene que observar fuera para la competición, cuando usted la advierte, es ya grande”, él dice. “Nosotrosmismos no movimos lo suficientemente rápido”.
El poder a negociar precios e imponer acondiciona en una negociación estaba en las manos de los detallistas. Lo que determinó el cambio fue el proceso increíble de concentración de redes. Un ejemplo de esto: En 1992, los detallistas de cinco cañerías maestras de nacional juntaron 27.7 % de ventas. Menos de diez años más tarde, la...
INTRODUCCIÓN
El mercado es el medio donde se unen la oferta y la demanda de bienes y servicios la cual busca la satisfacción de las partes que interactúan productores, intermediarios y consumidores.
Con el pasar de los años el desarrollo tecnológico, de los medios de comunicación combinados con las grandes crisis a nivel mundial y la necesidad crecientede una economía abierta que une cada vez más todos los mercados a nivel mundial con la eliminación de trabas comerciales, los convenios comerciales se produce una era del conocimiento, un consumidor con más opciones para elegir con cada día mas conocimiento y acceso a toda clase de información la cual lo hace más exigente y diferenciado.
En este análisis mostramos como a lo largo de lahistoria las marcas líderes pierden la participación en el mercado y cuáles fueron las principales causas de dicha perdida en los diferentes segmentos.
DESARROLLO TEMÁTICO
Décadas manteniendo su posición como líderes de mercado y manteniéndose en las mentes de los consumidores. Algunas hasta se convirtieron en sinónimos de categorías de productos – Gillette, Band-Aid,Danone, Maizena and Omo. Sin embargo, recientemente su relajada posición como líderes ha sufrido un duro golpe. Para alcanzar los anaqueles a menos de la mitad del precio de las marcas tradicionales. Las instituciones CBPVA mostrado eso entre 1998 y 2000 que las marcas muyes reconocidas perdido participación en el mercado en el volumen en 63 % de las 157 categorías de productos que estaban enparte de la investigación.
“En las áreas como comida y bebidas, la higiene personal y las compañías limpiadoras, brasileñas han estado creciendo más rápido que empresas multinacionales”.
Esta realidad se ha puesto más flagrante en el pasado dos años. Pero la realidad es que la hegemonía de los líderes ha estado perdiendo su brillo desde 1995, el año que siguieron la introducción del Real.“En un viaje para los EEUU, eché de ver que los supermercados sólo tuvieron dos despliegues de galleta dulce mientras que tuviesen cinco de cereales”, dice Roberto Dias Martins, un socio de Xereta. “Aquí, hubo fabricante de único que cobró bastante“. Para lo establecieron la meta venderse medio el precio y lanzaron su marca usando la estrella de la TV Angélica para su imagen pública.
Los cerealesno son incluso la categoría en la cual las marcas secundarias han proliferado más. Hay casos como esos de chocolates del polvo donde las figuras triplicadas de una década para otro.
El universo de marcas brasileñas actualmente incluye sobre 500 mil entradas, según el Instituto Nacional de Propiedades Industriales. (Inpi) En Lo Alto De la lista, hay 4,500 marcas de espíritus, 1,500 marcas de caféy 800 marcas de champú. Y los nombres nuevos continúan apareciendo. En julio pasado por ejemplo, Inpi analizó 30,500 casos – cinco veces más que el promedio mensual sobre los últimos seis años.
Las marcas nuevas aparecen cuándo hay un incremento en el mercado, productos tradicionales vulnerables o consumidores insatisfechos. Podríamos decir que una mezcla de éste ocurrió durante los años tanseguidos la estabilización de la economía.
Las oportunidades no faltaban nunca para esas que el fieltro tentó por los estantes da amplitud a de leche que se conserva mucho tiempo, las galletas, los edulcorantes, los yogures, las sodas, los suavizadores, los champús y las mantillas.
“Usted tiene que observar fuera para la competición, cuando usted la advierte, es ya grande”, él dice. “Nosotrosmismos no movimos lo suficientemente rápido”.
El poder a negociar precios e imponer acondiciona en una negociación estaba en las manos de los detallistas. Lo que determinó el cambio fue el proceso increíble de concentración de redes. Un ejemplo de esto: En 1992, los detallistas de cinco cañerías maestras de nacional juntaron 27.7 % de ventas. Menos de diez años más tarde, la...
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