Tecnologia

SEMINARIO DE PRODUCCIÓN RADIOFÓNICA
On Line

Modulo I:
Radio, Nuevas Tecnologías y Sociedad

Tema 2:
La radio como medio de comunicación de masas

Roma
Año 2009

Queda prohibida la reproducción total o parcial de este material didáctico, por cualquier medio o procedimiento, sin
para ello contar con la autorización previa, expresa y por escrito del Centro Interdisciplinario para laComunicación
Social.

1. La Radio como medio de comunicación de masas.
Este módulo quiero enfocarlo guiado por lo que el mismo título encierra.
Comenzaremos por hablar de la radio, ese maravilloso invento que inicia como tal en
1897 cuando Guillermo Marconi montó la primera estación de radio del mundo en la Isla
de Wight, al sur de Inglaterra y en 1898 abrió la primera factoría del mundo deequipos de
transmisión sin hilos en Hall Street.
Todo eso ya lo conocemos como cultura general quienes, por fortuna, hemos tenido
la suerte y la vocación de elegir la radio como nuestra pasión por comunicar.
Quisiera detenerme en la radio como medio de comunicación de masas, esto nos interesa.
La comprensión de la realidad societaria que está detrás del término “masa” nos puede
iluminar parareinventar otro modo de hacer comunicación desde la radio, que responda
con mayor eficacia a las necesidades de quienes habitamos esa cara del mundo con nombre
de mujer, llamada América Latina.
Para comprender hoy el valor y las características actuales de las modernas
comunicaciones, señala un autor italiano, O. Sagramola, es necesario tener como
parámetro conceptual de referencia eltérmino “masa”. Tan empleado hoy de diversos
modos y matices: “sociedad de masa”, “comunicación de masa”, “cultura de masa”,
“público de masa”, “comunicación masiva” y todo lo que de este término se pueda derivar
con un largo etcétera, que lo usamos tantas veces sin pensar la fuerza que encierra.
El término “sociedad de masa” indica un conjunto de personas que no tienen una
estructura interna quelas caracterice, casi sin ningún tipo de organización, disponibles a
reunirse alrededor de cualquier hecho o modo que las congregue, que las atraiga.
Hay que tener presente que una sociedad resulta masificada cuando, bajo efectos sociales
diversos, sus estructuras primarias (familia, clan, aldea, etc.) se esfuman, desaparecen y las
personas mismas pierden sus características distintivas, en fin,pierden su personalidad.
Podríamos decir que la masa cuantitativamente es numerosa y cualitativamente fuerte
porque a la hora de actuar es homogénea y puede generar estragos. Por eso cuando
decimos que las masas lo decidieron así nos estamos refiriendo a que una fuerza
compuesta por muchos individuos optaron por esto o aquello, lo que no es razón suficiente
para afirmar que sea lo más justo.En un tiempo se dijo que “la voz del pueblo es la voz de Dios”, no obstante se
hablaba de una sociedad en la que, los individuos, después de analizar una realidad
llegaban a una conclusión similar. Allí estaba presente una percepción reflexionada
socialmente. Hoy no nos podemos atrever a afirmar lo mismo si consideramos que el
hombre ha sido manipulado en su singularidad y convertido en uninstrumento que se deja
arrastrar fácilmente por la decisión masiva inculcada por los medios.

El gran filósofo y escritor español Ortega y Gasset en su libro La Rebelión de las
masas, define la masa como “el juicio de los incompetentes”, para Ortega el término
sociedad de masa tiene una connotación negativa.
La masa según D. Bell, es una multitud indiferenciada. La expresión medio decomunicación de masa lo que nos indica es que hay técnicas y canales de comunicación que
transmiten un mensaje capaz de reunir todos los grupos de la población en modo uniforme
y hacer que reaccionen ante un mensaje de modo también uniforme, ya de eso se encarga
hoy la psicología de la publicidad.
Una de las características de la cultura de masas es la pérdida de la identidad de los
individuos...