Temario mercadotecnia

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 62 (15405 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 1 de febrero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
INTRODUCCIÓN.

INDICE.
CAPITULO I
Generalidades de la mercadotecnia

1.1. Definición Función de Mercadotecnia
1.2. Conceptos Centrales de Mercadotecnia
1.3. Micro Macro cambiante de Mercadotecnia


CAPITULO II
Investigación De Mercado Objetivos y Limitaciones

2.1 Tipos de investigación
2.2 Métodos para recabar la información
2.3 Proceso Investigación deMercados


CAPITULO III
Segmentación de mercado

3.1 Bases para segmentación de mercados
3.2 Nichos de Mercado


CAPITULO IV
Diseño y desarrollo del producto

4.1 Definición de Producto
4.2 Clasificación de Productos
4.3 Características de Productos
4.3.1. Marca
4.3.2. Etiqueta
4.3.3. Envase
4.3.4. Empaque
4.3.5. Embalaje
4.4. Línea y Mezcla deProductos
4.5. Procesos Desarrollo Nuevos Productos
4.6. Ciclo de Vida del Producto




CAPITULO V
Fijación de precios

5.1. Importancia y significado del Precio
5.2. Factores que influyen en determinación del Precio
5.3. Métodos para fijación de Precios
5.4. Determinación del punto de equilibrio


CAPITULO VI
Distribución del producto

6.1. Factoresdistribución de productos:
Tamaño de la orden, nivel de inventario, tiempo de entrega
6.2. Estrategias de distribución y su relación con la producción
6.3. Consideraciones de costo en distribución del producto


CAPITULO VII
Mezcla promocional

7.1. Publicidad Concepto y Clasificación
7.2. Promoción Impacto en Ventas
7.3. Comercio Electrónico Tendencia
7.4.Diferenciación y Posicionamiento


CAPITULO VIII
Casos exitosos de la mercadotecnia

8.1. Análisis de casos exitosos en estrategias de mercado

OBJETIVO.

CAPITULO I
Generalidades de la mercadotecnia

DEFINICIÓN FUNCIÓN DE MERCADOTECNIA

Mercado: Un mercado es el conjunto de compradores reales y/o potenciales, los cuales adquieren los diferentes bienes o servicios para satisfacer susnecesidades.

Tecnia: que significa 'arte' o 'técnica'

Definición de Mercadotecnia: La mercadotecnia significa trabajar que los mercados para poder realizar intercambios reales con los diferentes compradores, los cuales buscan satisfacer sus diferentes deseos y necesidades.

Enfoques de la Mercadotecnia
Las actividades de la mercadotecnia pueden verse desde los siguientes enfoques
1.Cuantitativo 2. Por funciones 3. De costos 4. Históricos 5. Institucional 6. Por artículos.

1. Cuantitativo: Este enfoque también llamado de operaciones totales representa la aplicación de la mercadotecnia a los recursos administrativos más recientes tales como las técnicas para la toma de decisiones.
2. Enfoque por funciones: Hace hincapié en la administración de la mercadotecnia de acuerdocon las actividades de las funciones que se ejecuten para lograr los objetivos de la mercadotecnia
3. Enfoque de costos: Pone interés especial en los costos de mercadotecnia sobre esta base hacen comparaciones, decisiones e influencia, sensibilizan medidas cuantitativas en especial las que corresponden a gastos monetarios.
4. Enfoque histórico: Analiza las tendencias a desarrollo de lamercadotecnia junto con las razones para los cambios
5. Enfoque institucional: Se emplea un enfoque institucional, se consideran desde el punto de vista de una industria de mercadotecnia este es, un fabricante, una mayorista o un minorista.

CONCEPTOS CENTRALES DE MERCADOTECNIA

Definición de marketing: En una definición social, el papel del marketing es “proporcionar un nivel de vida más alto”.Marketing es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros.

En una definición gerencial, Peter Drucker dice: Suponemos que siempre habrá cierta necesidad de vender, pero el objeto del marketing es volver superflua la actividad de vender. El propósito...
tracking img