Temas De Mkt
Páginas: 28 (6932 palabras)
Publicado: 11 de mayo de 2012
Lectura # 6: Como ovejas al matadero
Septiembre de 2009
Porqué el sacrificio de la Whopper fue un éxito espeluznante
En este texto se maneja el poder que tienen las redes sociales en el ámbito de promoción y publicidad que uno de los grandes ganadores en el ámbito digital este año es Crispin Porter Bogusky con su campaña para Burguer King, Sacrificio de la Whopper, una aplicación de Facebookque aseguraba que la amistad es fuerte, pero la Whopper lo es más. Para demostrar esta teoría, BK le pidió a sus fans que se deshicieran de diez amigos de Facebook y a cambio recibirían un cupón para una Whopper gratis.
La campaña causó controversia, en este caso, por invertir el tipo de comportamiento que Facebook promueve: en lugar de añadir amigos, le pedía a los usuarios que los minimizarasin perdón.
“Sacrificio de la Whopper” a la mitad de la campaña, es que infringía en una política de Facebook. Como regla, Facebook no te alerta si alguien te elimina como amigo; el Sacrificio de la Whopper sí lo hacía (quienes borraban a un amigo eran testigos de cómo las fotografías de sus ex contactos prendían en llamas).
Facebook expreso que la aplicación era contradictoria a lasexpectativas de los usuarios y le pidió a BK que desactivara la función que anunciaba la eliminación de un amigo. Pero BK prefirió sacrificar su propia aplicación y eso causó que hubiera aún más interés. De acuerdo con el servicio rastreador de tendencias Trendrr, las menciones del Sacrificio de la Whopper llegaron a su apogeo en Twitter el día después de que fue retirado. Las búsquedas en Google llegaron alos 360 mil al día a fines de enero y se mantuvieron en más de 250 mil durante los primeros días de febrero.
Lectura # 7: Malhablados y rebeldes
Con sus irreverencias, los creadores de South Park son ahora pilares de la cadena Comedy Central. Nada los para.
En esta lectura se habla de la serie South Park, los creadores, Matt Stone y Trey Parker, no le facilitan la vida a sus jefes en ComedyCentral, filial de Viacom. Éstas son algunas de las cosas que han sucedido recientemente detrás de cámaras: la Conferencia de obispos de EU se quejó de Tom Freston, ex CEO de Viacom (empresa matriz de Comedy Central) sobre un episodio de South Park en el que una estatua de la virgen María parecía estar sangrando milagrosamente; Stone y Parker acusaron a Comedy Central de ceder a la presión cuandoretiraron una repetición de “Atrapado en el closet”, episodio que se burlaba de Tom Cruise, de su participación en la iglesia de la cineciología y en una revista para hombres. Y Stone se jactó de que él y Parker estaban drogados con LSD cuando asistieron a los premios de la Academia en 1999 vestidos como lo hicieron Gwyneth Paltrow y Jennifer López el año anterior.
South Park hizo de la filialde Viacom una poderosa empresa en la industria del cable casi de la noche a la mañana. Comedy Central, dueña de 100% del programa, no da a conocer los resultados económicos de South Park, pero 10 temporadas después, el programa es una de sus franquicias más valiosas.
En su décima temporada, el programa es tan mordaz como siempre, y mejor. Stone y Parker lo transformaron de un programa sobrechistes de flatulencias a uno sobre chistes de flatulencias y sátira a nivel de Jonathan Swift (que no se reprimía para incluir lo propio en Los Viajes de Gulliver). Este programa no sólo se burla de Paris Hilton y Mel Gibson, sino de las elecciones presidenciales de EU y sus tragedias, como los ataques terroristas o el huracán Katrina
Lectura # 8: Mucho más que pelucas.
Sheril Cohen superó elcáncer y descubrió un negocio: pelucas a medida e idénticas a la cabellera.
La lectura trata de que una peluca es la vía más fácil al cambio radical. Ese tejido de cabello puede convertir en atrevida a la más beata de las personalidades. Pero ¿cuándo ha visto que una peluca le permita lucir justo como se ha visto siempre? Nunca, y esa carencia fue la oportunidad que aprovechó Sheril Cohen para...
Septiembre de 2009
Porqué el sacrificio de la Whopper fue un éxito espeluznante
En este texto se maneja el poder que tienen las redes sociales en el ámbito de promoción y publicidad que uno de los grandes ganadores en el ámbito digital este año es Crispin Porter Bogusky con su campaña para Burguer King, Sacrificio de la Whopper, una aplicación de Facebookque aseguraba que la amistad es fuerte, pero la Whopper lo es más. Para demostrar esta teoría, BK le pidió a sus fans que se deshicieran de diez amigos de Facebook y a cambio recibirían un cupón para una Whopper gratis.
La campaña causó controversia, en este caso, por invertir el tipo de comportamiento que Facebook promueve: en lugar de añadir amigos, le pedía a los usuarios que los minimizarasin perdón.
“Sacrificio de la Whopper” a la mitad de la campaña, es que infringía en una política de Facebook. Como regla, Facebook no te alerta si alguien te elimina como amigo; el Sacrificio de la Whopper sí lo hacía (quienes borraban a un amigo eran testigos de cómo las fotografías de sus ex contactos prendían en llamas).
Facebook expreso que la aplicación era contradictoria a lasexpectativas de los usuarios y le pidió a BK que desactivara la función que anunciaba la eliminación de un amigo. Pero BK prefirió sacrificar su propia aplicación y eso causó que hubiera aún más interés. De acuerdo con el servicio rastreador de tendencias Trendrr, las menciones del Sacrificio de la Whopper llegaron a su apogeo en Twitter el día después de que fue retirado. Las búsquedas en Google llegaron alos 360 mil al día a fines de enero y se mantuvieron en más de 250 mil durante los primeros días de febrero.
Lectura # 7: Malhablados y rebeldes
Con sus irreverencias, los creadores de South Park son ahora pilares de la cadena Comedy Central. Nada los para.
En esta lectura se habla de la serie South Park, los creadores, Matt Stone y Trey Parker, no le facilitan la vida a sus jefes en ComedyCentral, filial de Viacom. Éstas son algunas de las cosas que han sucedido recientemente detrás de cámaras: la Conferencia de obispos de EU se quejó de Tom Freston, ex CEO de Viacom (empresa matriz de Comedy Central) sobre un episodio de South Park en el que una estatua de la virgen María parecía estar sangrando milagrosamente; Stone y Parker acusaron a Comedy Central de ceder a la presión cuandoretiraron una repetición de “Atrapado en el closet”, episodio que se burlaba de Tom Cruise, de su participación en la iglesia de la cineciología y en una revista para hombres. Y Stone se jactó de que él y Parker estaban drogados con LSD cuando asistieron a los premios de la Academia en 1999 vestidos como lo hicieron Gwyneth Paltrow y Jennifer López el año anterior.
South Park hizo de la filialde Viacom una poderosa empresa en la industria del cable casi de la noche a la mañana. Comedy Central, dueña de 100% del programa, no da a conocer los resultados económicos de South Park, pero 10 temporadas después, el programa es una de sus franquicias más valiosas.
En su décima temporada, el programa es tan mordaz como siempre, y mejor. Stone y Parker lo transformaron de un programa sobrechistes de flatulencias a uno sobre chistes de flatulencias y sátira a nivel de Jonathan Swift (que no se reprimía para incluir lo propio en Los Viajes de Gulliver). Este programa no sólo se burla de Paris Hilton y Mel Gibson, sino de las elecciones presidenciales de EU y sus tragedias, como los ataques terroristas o el huracán Katrina
Lectura # 8: Mucho más que pelucas.
Sheril Cohen superó elcáncer y descubrió un negocio: pelucas a medida e idénticas a la cabellera.
La lectura trata de que una peluca es la vía más fácil al cambio radical. Ese tejido de cabello puede convertir en atrevida a la más beata de las personalidades. Pero ¿cuándo ha visto que una peluca le permita lucir justo como se ha visto siempre? Nunca, y esa carencia fue la oportunidad que aprovechó Sheril Cohen para...
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