Tendencias De Los Jovenes En Colombia

TABLA DE CONTENIDO
1. Antecedentes
2. Planteamiento del problema
3. Justificación
4. Objetivo general
4.1. Objetivos específicos
5. Hipótesis
6. Variables.
6.1. Variable independiente
6.2. Variable dependiente
6.3. Variable interviniente
7. Metodología
8. Marco teórico
9. Bibliografía
10. Cronograma
11. Presupuesto
1. ANTECEDENTES
La publicidad se ha convertido en un elementototalmente intrusivo y omnipresente hoy en día. Hay pocos
lugares en el entorno social cercano de las personas que no estén impregnados de indicaciones para comprar
un producto o servicio particular.
La publicidad constituye un concepto lo suficientemente amplio como para incluir casi cualquier cosa. El
cartel escrito a mano que aparece en la pared de una tienda anunciado se dan clasesparticulares, los folletos
distribuidos por las cadenas de supermercados que muestran cuales son sus ofertas, los anuncios clasificados
que aparecen en los periódicos, el anuncio de una bebida refrescante o el de un nuevo modelo de automóvil
que se transmite por televisión, e incluso los carteles electorales que muestran la imagen de un político
durante la campaña electoral, todos ellos son ejemplosde reclamos publicitarios. Por lo tanto, la publicidad
adopta tantas formas como productos o servicios, pues es un medio importante de estimular hacia las ventas
en un mundo orientado al consumo.
Se han adoptado definiciones de publicidad, aunque todas ellas comparten la idea de que la publicidad es una
forma de comunicación persuasiva, es decir, un tipo de comunicación que busca crear omodificar actitudes
hacia productos, servicios o instituciones.
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En principio los objetivos globales de la comunicación publicitaria son dos. En primer lugar, la publicidad
debe informar o transmitir un conocimiento. De este modo, la publicidad informará de todos aquellos aspectos
del producto o servicio que pueda interesar al receptor para que adopte la decisión de adquirirlo. Y en segundolugar, la publicidad debe persuadir. Es decir, el objetivo último de la comunicación publicitaria es ejercer una
influencia sobre el consumidor para que realice, finalmente, la compra del producto anunciado.
Originalmente el término anunciar significaba llamar la atención sobre algo, notificar o advertir; con el tiempo
el concepto se redujo a dar información sobre cosas en venta,evolucionando finalmente hasta el actual sentido
de persuasión para la compra de los productos ofrecidos en venta. Por ello, la finalidad de la publicidad
moderna es, cada vez más, no la de informar o divulgar conocimientos sobre productos o servicios, sino la de
persuadir a las personas para que suscriban una posición favorable hacia éstos. Uno de los elementos
fundamentales sobre los que actúa lapersuasión son las actitudes.
Compramos cosas no solo por su función utilitaria, sino por lo que comunica sobre nosotros. Por esa razón se
intenta vender no solo un producto sino una imagen que se asocia a una serie de ideas, expectativas, valores y
contextos. Una de las mayores responsabilidades del publicista es la invención y expansión de símbolos
significativos. Los publicistas intentaninfluir en las percepciones de los compradores de un producto. De este
modo, a través de la publicidad el consumidor será consciente de qué productos simbolizan actualmente
juventud, prestigio, sexualidad, etc.
De igual forma los jóvenes han venido presentando un cambio cultural y cada vez adoptan nuevas tendencias
debido a la influencia de los medios y de la publicidad, y una de estas es latendencia Cool*; en ella podemos
encontrar diferentes factores y determinar los comportamientos de los jóvenes Colombianos frente a los
mensajes publicitarios y como estos mensajes los influencian, haciéndolos adoptar diferentes formas de ver y
concebir la vida, expresándose mediante su forma de vestir, de hablar y lo que quieren comunicar.
Al investigar la tendencia Cool de los Estados Unidos...