Teoría De La Agenda Setting

TEORIA DE LA ESPIRAL DEL SILENCIO

La Espiral del silencio es una teoría de ciencias políticas y comunicación propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann en su libro La Espiraldel silencio. Opinión pública: nuestra piel social (1977), donde estudia la opinión pública como una forma de control social en la que los individuos adaptan su comportamiento a las actitudespredominantes sobre lo que es aceptable y lo que no. La teoría de la espiral del silencio parte del supuesto básico de que la mayor parte de las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar susopiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinión mayoritaria o consensuada. En esta disyuntiva la principal fuente de información serán los medios de comunicación y estosdefinirían el clima de opinión sobre los asuntos de que se trate. Un clima de opinión es una tendencia inespecífica que decanta las tendencias hacia una determinada opción. Este clima se cristaliza enopiniones y votos. Según Noelle-Neumann, un clima de opinión actúa como un fenómeno de contagio ya que la opción mayoritaria se extiende rápidamente por toda la sociedad. En su libro, la autora alemanaexpone dos ejemplos de climas de opinión. La Espiral del silencio se formula en una época en la que la televisión es ya un relevante medio de comunicación masivo. Por eso, Noelle-Neumann entiende quela televisión ayudó a consolidar los climas de opinión. Para mi entendimiento la espiral del silencio es una interesante teoría introducida por la socióloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann que serefiere a la interacción entre la opinión pública y las posiciones individuales. Esta teoría no ha tenido mucha difusión, ha sido un invalorable aporte a la sociología y a la comunicación social ytambién creemos que tiene el enorme potencial de ser utilizadas por coaches, para mejorar las estrategias comunicativas grupales.



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