Teoria De Gratificacion Y Usos

Teoría de Gratificación y usos
En este texto antes de iniciar a comentar el tema en cuestión, es importante recordar que esta teoría es proveniente de la teoría mencionada en clase, la TeoríaFuncionalista; y que la mayoría de teorías o escuelas se apoyó en ella para realizar sus argumentos.
Y es precisamente durante los años 70 que en competencia con las tesis mcluhianas y el enfoque de lateoría crítica de la sociedad, cobra fuerza esta nueva propuesta interpretativa sobre las funciones de los medios de comunicación: la hipótesis de los usos y gratificaciones.
Sin embargo, muchosmencionan que es la maduración de la teoría funcionalista, ya que le aporta ideas y la complementa, en relación con los medios de comunicación. Sus principales exponentes, Elihu Katz, Jay G. Blumler yMichael Gurevitch nos plantean no sólo que hacen los medios con las personas sino que hacen las personas con los medios, para que los consumen y que uso hacen de ellos, con lo cual nos aportan unaperspectiva distinta para reflexionar sobre quien controla a quien. Además de que formularon los principios básicos de dicha hipótesis:
1) “La utilización de los medios está dirigida hacia metas.Utilizamos los medios masivos para satisfacer necesidades específicas. Estas necesidades surgen de nuestro ambiente social.”
2) “Los receptores seleccionan los tipos de medio y contenidos de los mediospara satisfacer sus necesidades. Así la audiencia inicia el proceso de comunicación masiva, y somos capaces de adaptar los medios a nuestras necesidades más fácilmente de lo que los medios puedensupeditarnos”
3) “Existen otras fuentes de satisfacción de necesitades y los medios masivos compiten con ellas. Algunas de ellas distintas de los medios son la familia, los amigos, la comunicacióninterpersonal, el tiempo libre, dormir y las drogas.
4) “La audiencia está consciente de sus necesidades y puede informar de ellas cuando se les pregunta. Los miembros de la audiencia también están...