Teoria de las 5 w

Teoría de la 5W o Paradigma de la Aguja Hipodérmica

Primera parte

La teoría hipodérmica es una teoría que se define después de la I Guerra Mundial, después de ver los efectos que tuvo la propaganda en este conflicto. Fue precisamente realizada a finales de 1920 para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial.Estos estudios formaron parte de análisis sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; las conclusiones de los mismos se expresaron en los trabajos de Harold Lasswell en "Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927, donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a planes políticosdeterminados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación. Por otra parte, entiende la comunicación en términos propagandísticos como la forma más eficaz de mediación.
Sentó las bases de la teoría funcionalista, teoría que se adhería a la teoría de los efectos pero daba un paso adelante al describir ciertas particularidades del proceso de comunicación y de los efectos sobre el receptor.Sus estudios sobre los efectos están centrados en como manipular, persuadir o influir al auditorio.

La teoría de aguja hipodérmica esta fundamentada en la creencia que el hombre de masa es un receptor pasivo, la relación causa efecto establecida en esta teoría fundamenta que el hombre de masa es netamente influenciable. Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" unainformación con un contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado. Hay que tener en cuenta que esta teoría esta reforzada por el contexto histórico nos referimos a las dos guerras mundiales.

El surgimiento de este tipo de hombre esta basado en elaislamiento y alienación de los sujetos, es decir, se debilita la conexión que une al individuo con la sociedad. Esta es una teoría que entraña muchos peligros, pues jamás pone en entredicho la veracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas (a lasmasas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes públicos y privados Una referencia de ello lo encontramos en los escritos de Ortega y Gasett. En el escrito de “la rebelión de las masas” Ortega y Gasett establece el surgimiento de este hombre de masa

“Esto nos lleva a apuntar en el diagrama psicológico del hombre-masaactual dos primeros rasgos: la libre expansión de sus deseos vitales — por lo tanto, de su persona y la radical ingratitud hacia cuanto ha hecho posible la facilidad de su existencia. Uno y otro rasgo componen la conocida psicología del niño mimado. Y en efecto, no erraría quien utilice ésta como una cuadrícula para mirar a su través el alma de las masas actuales.” –(la rebelión de las masas-1937)

En términos de verdad la teoría de la aguja hipodérmica en cuestión es establecida por un grupo “elite” el cual se jactaba por considerarse separado de la sociedad en cuestión. El apogeo de la publicidad, entendida esta como el mensaje proporcionado por los medios. Dichos mensajes eran recibidos uniformemente. En cuanto a la prueba esta teoría estaba sostenida o fundamentada mediante lasencuestas realizadas, nos referimos a las encuestas telefónicas, a los estudios publicitarios, de mercado, etc. que se realizaron con el fin de dar prueba de lo anteriormente sostenido.

Segunda parte

La Investigación en Comunicación de Masas (Mass Communications Research) se inicio en Estados Unidos, bajo los supuestos liberales del Pragmatismo, Conductismo y psicología de las diferencias...