teorias de mercadotecnia

CONCEPTO
En Administración el término mercadotecnia o mercadología (en inglés marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kepler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),1 es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».2 También se le ha definido como una filosofía dela dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.
La mercadotecnia es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación deobjetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.
Marketing, en español se traduce como mercadotecnia o mercadología; a veces mercadeo, según el contexto. Otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción ypropaganda. El profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercadólogo.
Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE,3 admitiéndose el uso de este anglicismo. La adaptación gráfica de este término propuesta por la RAE es márquetin, si bien la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia.
DIFERENTES TIPOS DE MERCADOTECNIA
1. Mercadotecnia Masiva: Se lellama mercadotecnia masiva por los esfuerzos comerciales dirigidos a toda la población sin distinción alguna. Cabe destacar que con este tipo de mercadotecnia se desarrollan los medios masivos de comunicación.
(Esto se refiere a que los productos que sacan al mercado los pueden utilizar todo tipo de personas niños, mujeres, hombres etc...)

La mercadotecnia masiva se refiere a todo de tipo depublicidad y estrategias comerciales, que se utilizan para la promoción de un producto, ya que estos van dirigidos a cualquier tipo de persona, sin distinción alguna.

2. Mercadotecnia de Segmentos: Grupos amplios de consumidores que tienen alguna característica (demográfica, socioeconómica, de estilo de vida, personalidad o actitudes y hábitos parecidos ante la compra) en común que hace que secomporten de forma similar ante la estrategia de mercadotecnia.

La mercadotecnia de segmentos promociona a un cierto tipo de personas que comparten características iguales, así como el tipo de ropa que usan, la personalidad, como decir que va dirigido un grupo social en específico.


3. Mercadotecnia de Nichos: Clientes dispuestos a "matrimoniarse" con sus organizaciones proveedoras siemprey cuando estén dispuestas a llenar sus expectativas cada vez más específicas.
(Esto se refiere a la preferencia por un producto, o una marca.)

la mercadotecnia de nichos se refiere más que nada a la preferencia que tiene el consumidor hacia un producto en específico, ya que él, lo está consumiendo continuamente porque prefiere más ese producto, por razones específicas que son cuestión deinvestigarse (investigación de mercado).

4. Mercadotecnia de Personalizada: Aparece debido a los importantes avances tecnológicos en administración de base de datos. La información actual consiste tan solo en múltiples detalles de la conducta de compra de los consumidores.
(Esto se refiere a que ciertas empresas utilizan diferentes tipos de estrategias para que consuman más como por ejemplo lasofertas o rebajas en SAMS, VIPS etc...).

Esta mercadotecnia es más simple, solo se basa en el comportamiento que tiene el consumidor al momento de comprar algún producto en el mercado, así que implementan estrategias, con el objetivo que sigan consumiendo dicho producto.

5. Mercadotecnia Global: Se refiere a la comercialización total y promoción de una marca en el mundo entero con la misma...