Tesis 3

CARACTERIZACIÓN GENERAL DEL PROCESO DEL MARKETING
DEPORTIVO EN COLOMBIA

DIANA PATRICIA RODRIGUEZ DICUE
CODIGO: 0381301

UNIVERSIDAD DEL VALLE
INSTITUTO DE EDUCACION Y PEDAGOGIA
AREA DE EDUCACION FISICA Y DEPORTE
PROFESIONAL EN CIENCIAS DEL DEPORTE
SANTIAGO DE CALI
2012

CARACTERIZACIÓN GENERAL DEL PROCESO DEL MARKETING
DEPORTIVO EN COLOMBIA

DIANA PATRICIA RODRIGUEZ DICUE
CODIGO: 0381301Director del Trabajo de Grado
Cesar Leonardo Bolaños Cárdenas
Docente

Trabajo Monográfico Presentado Como Prerrequisito
Para Optar El Título de Profesional en Ciencias del Deporte

UNIVERSIDAD DEL VALLE
INSTITUTO DE EDUCACION Y PEDAGOGIA
AREA DE EDUCACION FISICA Y DEPORTE
PROFESIONAL EN CIENCIAS DEL DEPORTE
SANTIAGO DE CALI
2012

Santiago de Cali, 14 de enero de 2012

Nota de AceptaciónDirector

Jurado

Jurado

DEDICATORIA

A Dios.
Por haberme permitido llegar hasta este punto y haberme dado salud para lograr mis
objetivos, además de su infinita bondad y amor.
A mi madre Yolanda.
Por haberme apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la motivación
Constante que me ha permitido ser una persona de bien, pero más que nada, por su amor.
A mi padre Avelino.
Por losejemplos de perseverancia y constancia que lo caracterizan y que me ha infundado
siempre, por el valor mostrado para salir adelante y por su amor.
A mis maestros.
Lic. Cesar Leonardo Bolaños por su gran apoyo y motivación para la culminación de mis
estudios profesionales y por la orientación para la elaboración de esta tesis; al Lic.
Santiago Arboleda por su tiempo compartido y por impulsar eldesarrollo de nuestra
formación profesional, y a la profesora Cecilia Bernarda Ortiz por toda la colaboración
recibida para la culminación de mi trabajo de grado.
A mis amigos.
Que nos apoyamos mutuamente en nuestra formación profesional y que hasta ahora,
Seguimos siendo amigos y compartiendo momentos de nuestras vidas.

4

AGRADECIMIENTOS

Durante estos años son muchas las personas que hanparticipado en este trabajo y a
quienes quiero expresar mi gratitud por el apoyo y la confianza que me han prestado de
forma desinteresada.
A Dios que siempre guía mi camino, Un sincero agradecimiento a mi Directora de
Programa Cecilia Ortiz y mi director de tesis Cesar Leonardo Bolaños, por todo el tiempo
que me han dado, por sus sugerencias e ideas de las que tanto provecho he sacado, por elrespaldo y la amistad.
Todo esto nunca hubiera sido posible sin el amparo incondicional de mi familia, mis
padres, mis hermanas, de mi Esposo y mi hijo miguel ángel que lo amo con todo mi
corazón y ha sido mi motor para culminar esta meta.

5

TABLA CONTENIDO

Pág.
INTRODUCCION ................................................................................................... 10
0.

PRELIMINARESMONOGRAFICOS ........................................................... 12

0.1

DESCRIPCIÓN DE LA SITUACION PROBLEMÁTICA .............................. 12

0.2

OBJETIVOS ................................................................................................. 17

0.2.1

General ..................................................................................................... 170.2.2

Específicos ............................................................................................... 17

0.3

NOMBRE DEL PROYECTO ........................................................................ 17

0.4

MARCO TEÓRICO ...................................................................................... 17

0.3

JUSTIFICACIÓN.......................................................................................... 29

1.

CARACTERIZACIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO ............................. 30

1.1

INTRODUCION AL NEGOCIO DEL DEPORTE .......................................... 30

1.2

LA NECESIDAD DEL MARKETING DEPORTIVO EN CIFRAS Y FECHAS 32

1.3

EL DEPORTE EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN .............................. 35

1.4 DEFINICION DE MARKETING DEPORTIVO...