TESIS ESTADISTICA

Universidad Nacional
Federico Villarreal
Escuela Universitaria de Postgrado

MAESTRÍA EN MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES














“LAS CAUSAS DEL POSICIONAMIENTO DEL PARTIDO APRISTA PERUANO EN LIMA METROPOLITANA:
2000-2005”




PRESENTADO POR:

JORGE LUIS AMBROSIO REYES


Para optar el Grado de Maestro en Marketing y Negocios InternacionalesDedicatoria:


Para ti… que siempre vas a ser mi Martirio































Agradecimiento

Al Doctor y Compañero, Oscar Pongo Águila, Decano de la Facultad de Ciencias Económicas, por permitirme poner en practica mis conocimientos de Marketing Político en la Facultad que elpreside.

Al Doctor y Compañero, Julio Feytoza Lima, Dos veces Decano de la Facultad de Ciencias Económicas, “El demoledor de la oposición” porque siempre me motivó a terminar esta tesis

Al Magíster y Compañero, Abraham Zambrano Calle, por orientarme en la elaboración de esta tesis

Al Doctor y Compañero, Segundo Sánchez Sotomayor, cuyos conocimientos de estadística fueron vitales para finalizaresta tesis











INDICE
INTRODUCCIÓN
RESUMEN
SUMMARY
CAPITULO I
METODOLOGIA Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

1.1 Antecedentes Bibliográficos
1.2 Planteamiento del Problema
1.2.1 Problema Principal
1.2.2 Problemas Secundarios
1.3 Justificación e Importancia de la Investigación
1.3.1 Justificación
1.3.2 Importancia
1.4 Objetivos de la Investigación
1.4.1Objetivo General
1.4.2 Objetivos Específicos
1.5 Hipótesis de la Investigación
1.5.1 Hipótesis Central
1.5.2 Hipótesis Secundarias
1.6 Operacionalización de las Variables
1.7 Metodología y Diseño
1.7.1 Tipo de Investigación
1.7.2 Nivel de Investigación
1.7.3 Método
1.7.4 Diseño
1.7.5 Población
1.7.6 Muestra
1.7.7 Técnicas
1.7.8 Instrumentos

CAPITULO IIPLANEAMIENTO TEÓRICO

2.1 Marco Teórico
2.1.1 Marco Teórico relacionado con las Variables del Marketing
2.1.2 Marco Teórico relacionado con el Marketing Político
2.1.3 Marco Teórico relacionado con el Posicionamiento
2.1.4 Marco Teórico relacionado con la Investigación de Mercados
2.1.5 Marco Teórico relacionado con la Segmentación del Mercado Electoral
2.1.6 Marco Teóricorelacionado con la Cultura Política
2.1.7 Marco Teórico relacionado con la Encuesta y Muestreo Electoral
2.1.8 Marco Teórico relacionado con los Modelos Explicativos del Comportamiento





CAPITULO III
ANALISIS, INTERPRETACIÓN Y CONTRASTACIÓN DE HIPÓTESIS

3.1 Análisis e interpretación de la Prueba de Campo
3.2 Constrastación y Convalidación de las Hipótesis


CONCLUSIONESRECOMENDACIONES

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

ANEXOS










INTRODUCCION

Así como el marketing es utilizado por empresas comerciales para incrementar sus ventas y satisfacer mejor las necesidades de sus usuarios, también el marketing puede ser utilizado por los partidos políticos para dar a conocer sus ideas y programas. Para ello necesitan identificar las necesidades yaspiraciones de la población, elaborar programas de gobierno e influir en el comportamiento de aquellos a quienes quieren vender sus ideas y programas.

A la democracia se le fortalece con gobiernos que cumplan sus promesas electorales, con partidos políticos modernos y democráticos con procesos electorales limpios y con igualdad de oportunidades para todos los partidos y candidatos y sobre todo con unelectorado capacitado y con cultura política. Para esto el marketing político es una herramienta muy importante que ayudará a las agrupaciones políticas a diseñar productos en base a las necesidades de la población y a influir en ella para que estos sean aceptados.

Por lo tanto, los electores, lejos de tomar decisiones de índole política superficiales, con el marketing político las toman con...