Tesis mk politico

EL MARKETING POLÍTICO Y REDES SOCIALES, EN LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE ANTANAS MOCKUS PARA EL PERIODO 2010 - 2014

CRISTIAN ESTEBAN ROJAS MORENO
EDGAR ANDRÉS BURBANO ROJAS

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
ESCUELA DE MARKETING Y PUBLICIDAD- UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
PROGRAMA DE MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
BOGOTÁ D.C.
2011
EL MARKETING POLÍTICO Y REDES SOCIALES, EN LA CAMPAÑAPRESIDENCIAL DE ANTANAS MOCKUS PARA EL PERIODO 2010 - 2014

CRISTIAN ESTEBAN ROJAS MORENO
EDGAR ANDRÉS BURBANO ROJAS

Tesis para optar al título de Profesionales en
Marketing y Negocios Internacionales

Director
Dr. FRANCISCO JOSE CARRASCO CARRILLO
Especialista En Gerencia De Mercadeo

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
ESCUELA DE MARKETING Y PUBLICIDAD- UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
PROGRAMA DEMARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
BOGOTÁ D.C.
2011

Nota de aceptación

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Firma del presidente del jurado

_______________________________Firma del jurado

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Firma del jurado

Bogotá, D. C., 21 de febrero de 2011

Con mucho cariño para:

Julia y Félix Gregorio, Beatriz y Edgar por darnos su acompañamiento, apoyo y ejemplo;Paola, Lina María, Ana lucia, Yully Catherine, Félix Nicolás, nuestros hermanos, y gran amigos;
Nuestros adorados sobrinos, Félix Miguel y Juliana Margarita, mariana, Isabela, con mucho amor;
Nuestros Abuelitos Aurelia, Candelaria, Salvador y María Emilia por su ejemplo y tenacidad:
AHernando y Carmen por darme su acogimiento en su familia como si fuera un hijo;
A mi padrino Tulio, que desde el cielo me sigue apoyando;
Y por último a todos nuestros Tíos y primos por darnos su gran apoyo.

Los autores expresa su agradecimiento sincero a:

Doctor FRANCISCO JOSE CARRASCO CARRILLO, Director de Trabajo, comotutor y amigo.

Doctor GUSTAVO RIVEROS POLANÍA, Coordinador Área Básicas e Investigación-Coordinar Trabajos de grado, por su apoyo permanente durante la realización del posgrado.

A todos nuestros docentes del Programa de Marketing y Negocios Internacionales, por ser nuestros guías y amigos en el área del Marketing y Negocios Internacionales.

CONTENIDO

pág.INTRODUCCIÓN 10

1. ANTECEDENTES 12
1. ESTADO DEL ARTE 12
1. Entorno Internacional 12
1. La Prensa 14
2. La radiodifusión 17
3. La televisión 18
2. Entorno Latinoamericano 19
3. Entorno Colombiano 21
1. La prensa en Colombia 27
2. La Radio en Colombia 28
4. Internet y redes sociales30
5. Entorno General 32

2. MARCO CONCEPTUAL 33
1. MARKETING 33
2. MARKETING POLÍTICO 35
3. MAnejo de imagen 37
4. TEORÍA DEL COLOR 38
5. PLAN DE GOBIERNO 39
6. AFICHE 40
7. VOLANTE 40
8. TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIONESTIC 40

3. MARCO TEÓRICO 43

4. OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN 48
1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 47
2. OBJETIVOS 50
1. Objetivo general 50
2. Objetivos específicos 50
3. Hipótesis 51
4. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 51

5. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN 54
1. DISEÑO DE LA...