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EMPRESA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS
LA SABROSURA S.A.
 
La Margarina CHOCUFFFF fue fundada el 30 de mayo de 2004 en la ciudad de Palmira y se incorpora a la parte productiva de la ciudad gracias al tesón de 3 estudiantes empresarios que deciden unir sus esfuerzos y capital para desarrollar un concepto diferente en cuanto a margarinas se refiere. CHOCUFFF fue concebida para revolucionar elmercado actual de las margarinas mediante la introducción de productos frescos innovadores y sobretodo originales, diseñados con características que definen el espíritu joven que conforma nuestra corporación, y conquistar el nicho de mercado insatisfecho con las actuales margarinas.
 
NUESTRA MISIÓN
Cumplir en la sociedad Palmireña nuestro compromiso de ser una empresa líder cuya labor impulseel progreso y desarrollo sostenible de la región y nos permita formar parte de los valores y sueños de miles de personas que creen en nuestra lealtad y responsabilidad, la cual se hará realidad día a día en la producción y comercialización de margarinas elaboradas pensando en el gusto y expectativas de nuestros consumidores.

NUESTRA VISION
Asumir el compromiso empresarial con firmesdecisiones que nos conduzcan a una expansión industrial y administrativa, impulsándonos así a un crecimiento valedero en el mercado de margarinas en la región. Nos visualizamos como una poderosa empresa que arranca para convertirse en un símbolo seguro de calidad y confiabilidad en todo el territorio nacional, identificándonos por la constante innovación y frescura de nuestra margarina.

GENERACIÓN IDEASCON RESPECTO A UN NUEVO PRODUCTO
Dentro de la lluvia de ideas realizadas para obtener un punto de partida en la realización de un nuevo concepto de margarina que posea una imagen fresca, natural y con atributos diferentes de las actuales están en las siguientes opciones:
 
Una margarina con sabor a chocolate y rica en vitaminas.
Una margarina con sabor diferente a los tradicionales.
Unamargarina con más calorías y sabor a goma de mascar.
Una margarina con sabor original de margarina.
Una margarina enriquecida con vitaminas.
 
Todas las ideas fueron analizadas una por una con sus correspondientes ventajas y desventajas, determinándose la elección para la investigación una margarina con sabor a chocolate y rica en vitaminas.

CONCEPTO DEL PRODUCTO
Una autentica margarina consabor a chocolate y rica en vitaminas con más calorías, ya que las margarinas actuales tienden a bajar los niveles de ingredientes que tienden a engordar por sus caracteristicas ya que no están dirigidas básicamente a niños, la propuesta sería la nueva margarina con más contenido nutritivo, con vitaminas A, D Y E, con chocolate dándole un delicioso y atractivo sabor.
 Nos basamos en lahipótesis de que la población infantil entre los 5 y 12 años de la ciudad de Palmira prefieren un nuevo sabor agradable, con textura suave, de fácil aplicación y con vitaminas necesarias para su desarrollo, pero con una variación de nutrientes que en las margarinas actuales es muy bajo, y que sería muy eficaz e innovador.

JUSTIFICACIÓN
 
Ante la creciente diversificación del mercado de margarinasen la ciudad de Palmira y ante la preocupación de miles de personas que aunque consumidores de margarina requieren cuidar su salud, y a la vez disfrutar de un producto fresco, con agradable sabor y contenido de calorías y vitaminas necesarias para el buen desarrollo nutricional, la Margarina CHOCUFFFF Propone la elaboración de un plan de investigación de mercados para determinar si una margarinarica en nutrientes con respecto a las tradicionales satisfaga ría los gustos y necesidades de un determinado blanco de público.
La investigación propuesta busca mediante la aplicación de la teoría y conceptos básicos del mercadeo y la publicidad encontrar respuestas que completen los objetivos generales y específicos.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL:
Determinar si el lanzamiento de Una...