The cola conquest

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The Cola Conquest

“For God, Country & Coca Cola…”
La Coca Cola fue descubierta gracias a un accidente, por John Pemberton. Pemberton era un curandero que había sido herido en la guerra civil, por lo tanto se hizo adicto a la morfina y vio en la Cocaína la manera perfecta de desengancharse de la ella. Se comienza avender como un elixir cura todo, se ofrece como tónico cerebral en farmacias. En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos.  Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión.
Coca Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio y una bebidacon gas. "… un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."
Frank Robinson fue quien le dio el nombre a Coca Cola,  diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fuetambién el primer fabricante del producto final.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150 dólares.
La fórmula secreta de Coca Cola se identificacon el cómo 7x.  Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca Cola Girls", que incitarían la fantasíamasculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca. Se explotaron a las mujeres en su publicidad. Venden mas de 36 millones de Coca Colas al año y destinan el 20% de las ganancias para publicidad.
En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas,cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca Cola.
Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original, los hombres de Coca Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una CocaCola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca Cola.  - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más adicción queel opio, es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa que el whisky".-
Diversos formatos de la botella de Coca Cola pero, ¿Por qué específicamente de esta forma tan peculiar? La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía.  Tenía que cumplir una sola condición: que fuerareconocida inmediatamente, incluso a oscuras, por un invidente e incluso rota.  Esta botella fue conocida como “La falda de medio paso”. No es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la
tradición popular uniera las formas míticas de la famosísima actriz de la época Mae West con las curvas de Coca- ola.  Desde entonces, incluso hoy en día, a la botella se la...
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