Tiendas Independientes

Tiendas Independientes
Un detallista independiente es una compañía con una sola tienda de venta al detalle que no esta afiliada a cualquier tipo se sistema vertical de marketing contractual.
Porlo general se piensa que los vendedores independientes tienen precios más altos que las tiendas de cadena. Sin embargo, debido a las diferencias en las mercancías y los servicios es difícil compararen forma directa los precios de ambos. Por ejemplo, con frecuencia, estas tienen sus propias marcas privadas que aquellos no venden. También es común que los dos tipos de detallistas proporcionen alos clientes diferentes niveles de servicios, y quizá de calidad. Muchos consumidores están dispuestos a pagar más por servicios que le son valiosos, como el caso del crédito, las entregas, losarreglos, la instalación, una política liberal de devoluciones y un servicio personal amistoso y conocedor.
Sistema Vertical de Marketing Contractual.
En un sistema de marketing contractual, las empresasde propiedad independiente se unen bajo un contrato que especifica como operarán. A continuación se describen, en forma breve, los tres tipos de SVM contractual.
Cooperativas de detallistas yCadenas Voluntarias.
Una cooperativa detallista consiste un grupo de pequeños detallistas que convienen en establecer y operar una bodega mayorista.
Una cadena voluntaria es patrocinada por un mayoristaque suscribe un contrato con detallistas interesados.
Estas dos formas de SMV contractual se han organizado por razones defensivas para permitir a los detallistas independientes competir de maneraeficaz con las cadenas grandes y fuertes. Esto lo hacen proporcionando a sus miembros detallistas poder de compra de volumen y ayuda administrativa en el trazo del esquema de tienda, los programasde capacitación de empleados y de la administración, la promoción, la contabilidad y los sistemas de control de inventarios.
Las cooperativas detallistas están declinando, pero aun tienen grandes...