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La televisión es el último y más importante medio publicitario audiovisual: Es el medio de más alcance. La televisión presenta un atractivo para el individuo que supera con mucho al que ofrece cualquiera de los demás medios.
Es un medio en el cual el entretenimiento y la posibilidad de evasiónpriman sobre sus restantes facetas. De este forma, se convierte en el medio ideal para personas de unnivel cultural no muy elevado, a quienes la lectura de un texto puede resultar árida.
No quiere esto decir que la televisión sea un medio relegado a la población menos culta. Pero sí es cierto que, mientras las personas más educadas simultanean el uso de latelevisión con el de los medios impresos, la población de menor nivel cultural se considera suficientemente informada y entretenida con lo quele proporcionan las distintas televisiones, sin sentir la necesidad de acudir a otros medios para cotejar o confirmar la información recibida por la televisión.
Es el medio de más efecto a corto plazo. Si medimos la eficacia de la publicidad en cuanto a su poder persuasivo para conseguir su objetivo último, que es el de incitar a la compra, tenemos que reconocer que, a corto plazo, la televisiónes el medio más eficaz.
Es el medio de mayor volumen. Si analizamos la inversión total en publicidad de las grandes marcas nacionales, la televisión es, sin duda, el primero de estos medios.
La fugacidad de los mensajes. La publicidad en la televisión suele hacerse mediante spots de unos 20 segundos, lo que quiere decir que si por alguna razón no se observa el spot, el mensaje no puede surtirefecto. Este inconveniente se reduce como consecuencia de la grabación de algunos programas en video por parte de algunos telespectadores.
Coste absoluto elevado. El coste de un spot de 20 segundos en los momentos de máxima audiencia en la primera cadena de televisión española es muy elevado, lo que unido, al coste de la producción de la película correspondiente, representa sin duda un costeabsoluto elevado. No obstante, esto no quiere decir que este medio sea más caro o barato que otros, ya que la comparación debe hacerse en base a la eficacia del mismo.
A continuación definimos lo que entendemos por la Televisión, sus características principales y la historia de la misma:
Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo las imágenes y el sonido.
Las estacionesde televisión pueden clasificarse, de acuerdo con el tipo de señal emitida ( VHF y UHF ). Dentro de cada de las estaciones pueden existir diferentes canales de emisión. Desde otro enfoque, las emisiones pueden realizarse a través de ondas hertzianas, mediante cable, ya sea coaxial o de fibra óptica, y mediante satélite.
Durante un buen número de años desde la aparición de la televisión en España,la oferta ha estado limitada como máximo a los dos canales de televisión española. A lo largo de la década de los años ochenta, hicieron su aparición los circuitos regionales y las cadenas autonómicas, con lo que de esta forma se ampliaba algo la oferta.
Sin embargo, fue en el año 1990, como consecuencia de la implantación de las televisiones privadas cuando ha empezado realmente a existir unaoferta más similar a las existentes en otros países.
Como consecuencia del cambio experimentado en la oferta de la televisión en España, se está produciendo un importante fraccionamiento de la audiencia entre el conjunto de las distintas emisoras, que ha dado ya lugar a una fuerte reducción en las tarifas publicitarias. Serán todavía necesarios varios años hasta que se produzca una ciertaestabilidad publicitaria entre las emisoras existentes.
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