Toyota Prius

MARKETING DE CONSUMO MASIVO
CASO PRÁCTICO TOYOTA PRIUS

2012
Wilson Solano Landázuri
Universidad San Francisco de Quito
25/10/2012
MARKETING DE CONSUMO MASIVO
CASO PRÁCTICO TOYOTA PRIUS2012
Wilson Solano Landázuri
Universidad San Francisco de Quito
25/10/2012

¿CUÁL PODRÍA SER EL CONCEPTO DE CREACIÓN DE VALOR PARA EL CONSUMIDOR AL MOMENTO DE TOYOTA CONSIDERO EL LANZAMIENTO DE UNMOTOR HIBRIDO CON EL PRIUS EN 1995?
La creación de valor es dar a los clientes o consumidores un valor agregado con sus productos que les diferencien de la competencia, para que los consumidoresestén a gusto y satisfechos, Esto es lo que hace las empresas para obtener la lealtad del cliente y su conservación.
La lealtad y la conservación de un consumidor se la obtienen no solo con lasatisfacción del mismo, sino con el encanto, es decir hacer que el cliente se enamore del producto, logrando que el consumidor llegue a tener una relación emocional con dicho producto. Esto es lo que hizoToyota con el lanzamiento de un motor Hibrido con el Prius, ya que los consumidores podrán ahorrar en gasolina y lo mas importa ayudaran al medio ambiente, ya que con este motor reducirán la contaminaciónambiental. Ya que Funciona con gasolina pero gasta menos que un Diesel (4,3 L/100 km) y es el modelo que emite menos CO2 del mercado. Su secreto es la tecnología Hybrid Sinergy Drive (HSD), quedesarrollo Toyota, combinando un motor térmico con otro eléctrico alimentado por unas baterías que se recarga con la fuerza de las frenadas.

¿Cuáles son los retos principales que enfrentaba el Prius alcompararse contra sus competidores a la hora del lanzamiento?
Los retos principales que enfrentaba el Prius fueron:
* Los problemas se presentaron en la batería por que sus primeros prototiposse sobrecalentaban. El calor reducía el desempeño y el motor deja de funcionar.

* Otro problema importante fue manufactura y costos. En el sistema de frenos se presentaron problemas enfocados...