Trabajo de publicidad

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TRABAJO COLABORATIVO Nº

Estudiantes: Alicia Alexandra Pereira Kekhan COD: 63.533.001 Nudyered Consuelo Corredor Romero COD: 52.22.7210 Bellanira Trillos Puentes COD: 36516435

Kelly Viviana Eusse paz COD 29676210

Curso Académico PUBLICIDAD 102603_47

Tutora: MELBA VILLEROS PALLARES

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES, ARTE Y HUMANIDADESPROGRAMA DE PSICOLOGIA 2010

INTRODUCCION

El presente ejercicio académico propone la aplicación de los conocimientos adquiridos en el curso de publicidad, a través de la selección de un producto o empresa, el establecimiento de su misión y su visión, así como de la descripción detallada de las cualidades de un producto y la consideración y análisis de las variables de segmentación de su mercadopara aproximarnos a las características tanto del mercado como de los clientes a quienes está dirigido, posteriormente y para concluir con una propuesta de la mezcla de marketing. La metodología que conduce el desarrollo de éste trabajo, posibilita la comprensión y asimilación de los conceptos abordados por el módulo, ya que solo con los ejemplos reales se logra un verdadero acercamiento a temasque por su cotidianidad, pasan desapercibidos. Tomaremos como eje conductor la empresa Tavana, ubicada en la carrera 14 No 15- 11 Centro, en la ciudad de Florencia, es una empresa manufacturera de cuero que cuenta con dos líneas de producto; zapatos y carteras para mujer.

1. MISION TAVANA es una empresa encargada de la producción y comercialización de artículos en cuero, brindando productos yservicios en función de la calidad, innovación y satisfacción de sus clientes, accionistas y grupos de interés.

2. VISIÓN TAVANA tiene como visión en 10 años ser una de las marcas líderes en el país, mediante el mejoramiento continuo de la calidad e innovación de sus productos que garanticen una permanencia y liderazgo dentro del mercado Colombiano con proyección internacional.

3. UBICACIÓNGEOGRAFICA DE LA EMPRESA MACRO: Florencia Es un municipio colombiano, capital del departamento de Caquetá. Es la ciudad más importante del suroriente colombiano por su número de habitantes y sus más de cien años de historia. Es conocida como "La Puerta de Oro de la Amazonia Colombiana". Es una ciudad joven, punto de convergencia de los municipios del norte y del sur del Caquetá. Está ubicada en elpiedemonte entre la Cordillera Oriental y la selva del Amazonas, lo cual le da una posición privilegiada ambientalmente al ser el enlace entre la Región Andina y la Región Amazónica. MICRO: TAVANA: Está ubicado en la carrera 14 No 15- 11 Centro, en Florencia.

la ciudad de

4. DESCRIPCION DE CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Con el objetivo de establecer mayor claridad en los productos creados, semuestra a continuación una descripción de cada diseño característico, indicando sus especificaciones técnicas y de uso.

FUNCIONES Y USOS La cartera es un producto desarrollado pensando en aquellas jóvenes que por sus ocupaciones académicas, sociales y laborales requieren de un accesorio de gran capacidad en donde puedan ser transportados varios

elementos en ocasiones de gran peso. Esimportante mencionar que cada cartera está diseñada con una capacidad de almacenamiento diferente, pues las jóvenes suelen utilizar diferentes tipos de carteras para eventos sociales, compromisos académicos y salidas Importantes. La cartera se considera como un elemento esencial para cada mujer, por lo que exige para la empresa un alto nivel de compromiso en la calidad de sus productos y a su vez lacreación de diseños atractivos, llamativos e innovadores.

PRODUCTO: BOLSOS ESPECIFICACIONES TÉCNICAS Medidas Capacidad de almacenamiento Largo de las cargaderas Peso Max. Que soporta Materiales parte externa 80 cm 10 Kg Cuero en varios colores Herrajes Cargaderas Hilo Tinta para marroquinería Forro en seda Pegante de caucho (Tipo Bóxer) Alto: Ancho: 25 cm a 28 cm 30 cm a 34 cm

Materiales parte...
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