Trabajo evaluacion de proyectos

PROYECTO
INVESTIGACION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO ESPONGEL

PRESENTADO POR:
LUZ ADRIANA ALPAZ A. COD. 38.612.346
JENNIFER CHICA COD. 67.032.054
JAZMIN QUIJANO COD. 1.130.621.867

PRESENTADO A:
MICHEL TISSOT

EVALUACION DE PROYECTOS

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
SEPTIEMBRE 15 DE 2010
MODULO No 1 – ESTUDIO DE ENTORNOS
| NOMBRE DEL PROYECTOINVESTIGACIÓN Y DESARROLLO DEL PRODUCTOESPONGEL |
| IntroducciónLa investigación que se está desarrollando para incursionar el producto en el mercado, se basa en darle una conformidad al consumidor objetivo “Mujeres” que tienen gusto, cuidado y están a la vanguardia de aspectos positivos que nos llevan a mejoras. En este caso el cuidado de la piel, la cual nos la está brindando un producto que a simple vista se ve normal pero estamejorado y con una excelente presentación.Actualmente vemos muchos productos en el mercado, pero podemos detallar que en ocasiones no existe un enfoque directo que sea atractivo al consumidor. Debido a este tipo de detalles que son primordiales, desarrollaremos una estrategia que será de agrado al mercado objetivo, donde tendremos presente el entorno que realmente nos involucra. |
| Objetivos |Objetivo General del Proyecto El propósito general de este trabajo es el de planear el desarrollo y lanzamiento de una esponja de baño, en el segmento de mujeres de 15 a 30 años en la ciudad de Cali. |
| Objetivos específicos1. Analizar la situación actual del mercado de esponjas de baño en la ciudad de Cali, en el segmento de mujeres de estratos 4, 5 y 6 con edades entre 15 a 30 años.2.Identificar las preferencias gustos y hábitos del consumidor perteneciente al segmento escogido que permitan definir el concepto del producto adecuado.3. seleccionar y definir las características de la fragancia, presentación y el empaque de la misma de acuerdo a los resultados obtenidos en el análisis de mercado.4. Analizar y definir la producción que permita el lanzamiento de la esponja elegida.5.Elaborar un plan de mercado para el lanzamiento de la esponja “Espongel” que incluya las estrategias adecuadas y necesarias para la aceptación del producto por parte del segmento escogido.6. Determinar la factibilidad y evaluar financieramente las estrategias de mercadeo y producción a desarrollar para el lanzamiento de la esponja “Espongel”. |
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| DESCRIPCIÓN DEL PROYECTOComo primerainstancia será importante el desarrollo de un diagnostico de cómo se encuentra actualmente el mercado al cual queremos incursionar con el producto. Esto servirá para que podamos tener ideas más precisas y de esta manera se desarrolle un trabajo más efectivo; es decir tener un direccionamiento preciso de lo que queremos.Esto contribuirá en el poder llegar a hacer una segmentación apropiada y oportuna queimplique posicionamiento, reconocimiento y que el mercado lo exija en la adquisición de sus productos personales. |
| ESTUDIO DE ENTORNOS | MACROENTORNO | Aspectos políticos:Dentro de este aspecto es importante ver que la situación Colombiana está teniendo una amplia perspectiva del apoyo de los sectores empresariales.De acuerdo a publicaciones que actualmente vemos como periódicos el país,portafolio, revista dinero, revista semana entre otros. Nos hablan de cómo el sector privado y el público trabajan de la mano con la finalidad de dar una solución más inmediata sobre los problemas comunes: pobreza, el cuidado del medio ambiente, los derechos humanos y laborales, los cuales contribuyen con la disminución de la corrupción.Actualmente podemos detallar que para la empresa moderna esmuy importante tener claro la condición de sostenibilidad la cual debe siempre de tener una relación activa y de beneficio mutuo entre ellas y sus grupos de interés: Trabajadores, proveedores, Clientes, el estado, la comunidad y el medio ambiente. Esto ha llevado a la generación de compromisos por parte de los empresarios para fomentar la responsabilidad en el desarrollo de nuevas fuentes de...