trabajo final la famosa



Universidad Autónoma de Santo Domingo
(CURCE)

Nombres: Matricula:
Ana Belén Núñez…………………………………………………. 100269185
Sugerqui de Dios………………………………………………….. 100314131
Yamilka Castillo……………………………………………………..100299115

Profesora:

Carmen R. Espaillat Soto

Empresa Seleccionada:

La famosa

Sección:

32

Fecha de entrega:26/11/2015


Selección del problema
Hemos tomado uno de los productos de la famosa más usados por las amas de casa en la cocina como selección del problema. Pensando en ellas se decidió cambiar la presentación de la pasta de tomate en sobre de 12/57 gramos, agregándole un cierre hermético, debido a que esta se desperdiciaba bastante y se corría el riego de que se dañara si se deja destapada, Ofreciendo lamisma calidad del producto y mayor facilidad al momento de abrir el mismo
Con esta nueva estrategia se espera que los clientes queden satisfechos y más contentos al momento de usar el producto.
Historia
Peravia Industrial S. A. fue fundada en el año 1963 por su actual presidente Don Roberto Serrano Oms.
A partir de un exitoso portafolio de productos regenteados bajo la marca LA FAMOSA, la empresalogra rápidamente colocarse en el gusto de los dominicanos ocupando una posición de liderazgo envidiable.
Hoy en día cuenta con más de 150 productos, casi todos de la agroindustria nacional, ofertados por un equipo de ventas personalizado y distribuidos a nivel nacional, desde tres importantes centros de distribución, ubicados en Santo Domingo, Santiago y Bani.
Nuestra planta de producción unade las más importantes y modernas del área del caribe, está ubicada en la ciudad de Bani mientras que nuestras fincas y plantaciones se encuentran diseminadas en las provincias de Peravia, San Cristóbal y Azua.

Somos una empresa con un alto porcentaje de integración vertical. El slogan de nuestra marca más importante, LA FAMOSA, describe con exactitud nuestro compromiso con consumidores yclientes, así como nuestro compromiso con el desarrollo de la producción local y mundial... LA FAMOSA, LO MÁS NATURAL.

Misión
Somos una empresa agroindustrial, que unida al esfuerzo de nuestra gente, al mejoramiento continuo y a la más avanzada tecnología, servicio y satisfacción de los clientes.

Visión
Ser la empresa agroindustrial dominicana más eficiente del mercado, con mayor presencia y diversidadde productos alimenticios.


Valores
Responsabilidad
Honestidad
Servicio
Humildad
Respeto
Higiene
Calidad

Planeación estratégica del marketing. Los ejecutivos de alto nivel de marketing fijan metas y estrategias a las actividades de mercado de una empresa. Esta planeación consta de cinco pasos:
Análisis de situación
En vista de las necesidades de los clientes, la famosa desea contribuir aldesarrollo, lanzamiento e implementación de una nueva presentación de la pasta de tomate la famosa de 12/57 gramos con cierre hermético al mercado y hacer que este sea reconocido a nivel nacional y en otros países del continente.
Los objetivos de marketing
El objetivo principal de esta nueva presentación es ofrecer a los clientes un producto con más seguridad apoyada en el cierre hermético, mayorfacilidad de apertura, durabilidad (para que se desperdicie menos salsa de tomate) y la misma calidad de siempre.
Posicionamiento y ventaja diferencial
La nueva presentación que ofrecemos de la pasta de tomate la famosa de 12/57 gramos con cierre hermético no está posicionado en el mercado y por ende tiene como ventaja diferencial que la competencia no posee esta nueva tecnología que hemosaplicado al producto en cuestión.
Mercado meta y demanda de mercado
Esta nueva presentación va dirigida especialmente a las amas de casa que utilizan el producto.
Mezcla de marketing estratégico
Consta de unos medios de distribución múltiple; los cuales van del productor al mayorista, del mayorista al detallista y por ultimo al consumidor final.

Estos elementos van a satisfacer las necesidades del...