Trabajo Final Modulo

Trabajo final modulo “Introducción al mercadeo internacional”
Nombres: Grace Arcella López, Liliana Larrotta, David Abaunza.
Fecha: 1 de marzo de 2015
1. Análisis PEST
Factor Político-legal
Barreras arancelarias:
No se maneja ningún tipo de protección especial para estos productos, debido a
que su entrada al mercado colombiano, no afecta significativamente ningún sector
productivo local.Requisitos y barreras de ingreso
Identificación de las agencias pertinentes ante las cuales se deben tramitar
permisos de ingresos, el registro de productos y etiquetas:
• Entidad: ICA - Requisitos fitosanitarios www.ica.gov.co.
• Entidad: INVIMA - Visto bueno. - Normas Rotulado y Etiquetado de los productos
envasados que se comercialicen en el territorio colombiano. www.invima.gov.co.
• Entidad:Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. - Registro de importación. Utilización de empaques o envases nuevos e Inspección Fitosanitaria en el lugar
de entrada. - Descripción Mínima: Requisitos exigidos por el Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo en cuanto a la presentación del producto, con el fin
de homogeneizar las mercancías y los trámites. www.mincomercio.gov.co.
Factores económicos
Elcrecimiento destacado en el 2014 de las “snack bars” (9% en términos de
volumen y 16% en términos de valor) se encuentra influenciado por el incremento
en el país de la Renta Familiar Disponible per cápita.

Los “snack bars” están alcanzando una base de clientes más amplia, donde
los principales consumidores son de ingresos medios. El producto ha
pasado de ser considerado como Premium, a ser concebidomás accesible
por los consumidores ya que el aumento en los precios ha estado limitado y
por el contrario la renta disponible ha incrementado.

Factores sociales
En el país han surgido una serie de tendencias que fomentan el consumo de
“snack bars”, entre ellas encontramos el aumento del interés por la salud, el
bienestar y en llevar un estilo de vida saludable. Cada vez son más los
colombianosque tienen membresía en el gimnasio o practican algún deporte, esto
los convierte en consumidores potenciales de este tipo de productos.
Por otro lado, también se ha evidenciado un incremento de los estilos de vida
ocupados, donde las personas cuentan con menos tiempo libre. Por ello, se han
popularizado estos productos “listos para llevar” que se han convertido en
soluciones practicas para cubrirlas necesidades nutricionales diarias.
Factores tecnológicos
Durante el año 2014 no se presentó un cambio en el empaque de las barras, sin
embargo los multipacks están empezando a ser más visibles en las tiendas
minoristas modernas.
Los multipacks, ayudan a disminuir el hurto del contenido de los paquetes, ofrecen
2. Análisis 5 fuerzas de Porter
Ingreso de competidores
Teniendo en cuenta losacuerdos de libre comercio establecidos con los Estados
Unidos y la Unión Europea, una marca puede entrar al mercado iniciando en las
cadenas de supermercados, considerando como factor principal la tendencia
natural en los productos actuales, calidad y precio de venta. Siendo así visible por
mayor número de clientes.
La tendencia de los estilos de vida se profundizará debido a muchos factores,
como laurbanización y el creciente número de mujeres en el trabajo, haciendo de
los alimentos listos para el consumo una solución práctica para el desayuno y
aperitivos. Con esto se puede destacar la importancia y necesidad de nuevos
productos en el mercado.
Amenazas de sustitutos
Las “Snack bars” se enfrentan a la competencia de galletas y en menor medida en
los artículos de chocolate.Sin embargo, latendencia de la salud y el bienestar
favorece las “snack bars”.
Cía de Galletas Noel SA, ha iniciado el desarrollo de nuevos sabores como los de
Tosh (Trozos de naranja), con el fin de ofrecer a los consumidores un producto
natural. La competencia es más fuerte para las barras de desayuno, desde
galletas saladas, las cuáles se utilizan para satisfacer las mismas necesidades.

También hay un...