Trabajo Investigaci N Publicidad En Una Marca O Empresa

Ingeniería en Administración mención Marketing
Publicidad y Marca ADMK08

Trabajo de investigación
Desarrollar una investigación en relación a una empresa nacional o internacional, también
puede seruna marca o producto en particular, y la importancia que ha jugado la
publicidad a lo largo de los años en la construcción comunicacional, posicionamiento y
participación actual en el mercado de esaempresa, marca o producto.
Puntos mínimos a desarrollar:
Tomar una marca, producto o empresa con historia en el tema a investigar. No
sirve marcas o empresas con trayectoria exigua en el tema.Investigar sobre las campañas realizadas, sus efectos y cómo ha ayudado a la
empresa o marca a lo largo de los años.
Entrevistar a ejecutivos o encargados de la parte marketing y/o comunicación para
efectosde saber cuál ha sido el aporte de la publicidad a la marca desde punto de
vista de la empresa.
Entrevistar a usuarios el producto o marca para saber que opinan de la publicidad
que hace el producto,si les gusta, si refuerza su demanda, etc.
Qué importancia ha jugado la publicidad en el conocimiento, uso y recompra del
producto.
Indagar también qué función ha cumplido la publicidad del producto omarca en la
intermediación con los canales de distribución.
Aventurar, a nivel de grupo, una hipótesis sobre el peso de la publicidad en el
desarrollo particular del producto/marca trabajado versus elresto del mix de
marketing.
Redactar una conclusión por parte del grupo en relación al grado de influencia o
aporte de la publicidad a la situación actual del producto o marca.
Criterios deevaluación:
Considerando que es una asignatura de sexto semestre demostrar capacidad de
gestión a nivel de un alumno de educación superior. Evitar los ... “no me contestaron el
mail..”, “...no merecibieron....”, “...no me dieron información...”.
Proactividad en el tema.
Profundización evitando la superficialidad e intrascendencia del trabajo.
Presentación y desarrollo a nivel de alumnos de educación...