trabajo Mercadeo


TRABAJO DE MERCADEO
























TABLA DE CONTENIDO
1. Introducción.
2. Posicionar la marca THE COLOR WEAR como franquicia en la ciudad de Armenia.
3. Principales tendencias de los consumidores durante el 2013 y 2014.
4. Segmento de mercado.
5. Producto principal que se desea emprender.
6. Marcas que generan competencia directa.
7. Inteligencia competitiva del más fuerte competidor.8. Información y registro del más fuerte competidor.
9. Planeación de la idea de negocio
10. Definición De Precio
11. Estrategia de distribución (productor – consumidor)
12. Estrategia De Comunicación Integrada De Mercado
13. Conclusiones
14. Referencias bibliográficas














INTRODUCCIÓN

La competencia cada día es más fuerte y el ambiente se torna más complicado por la agresividad delas empresas en su afán de capturar más y más clientes buscando incrementan sus ventas y asegurar poder sobrevivir en el mercado.
En este trabajo se aplican los conocimientos adquiridos en el núcleo de fundamentos de Mercadeo como una herramienta competitiva a la hora de desarrollar cada una de nuestras profesiones en las diferentes áreas de trabajo.
Realizamos un análisis de una idea de negociode una empresa ya constituida, The Color Wear, Empresa Colombiana dedicada desde 1993 al diseño, producción, distribución y comercialización de artículos de moda de ropa formal y casual femenina. El desarrollo de la idea de negocio se basa en Posicionar la marca THE COLOR WEAR como franquicia en la ciudad de armenia. Se efectuó el análisis de las diferentes estrategias de mercadeo que se debenutilizar para la viabilidad de ésta idea de negocio.











POSICIONAR LA MARCA THE COLOR WEAR COMO FRANQUICIA EN LA CIUDAD DE ARMENIA.


Es una empresa colombiana dedicada desde 1993 al diseño, producción, distribución y comercialización de artículos de moda de forma casual formal y casual femenina.
THE COLOR WEAR se ha caracterizado siempre por la utilización de textiles de algodones, linosy fibras naturales con acabados y propuestas originales, muy femeninas, y para climas cálidos que han llevado a The Color Wear a ser una marca líder en el mercado colombiano y con gran potencial en el mercado internacional¨
http://www.thecolorwear.com/index.php?option=com_content&view=article&id=1&Itemid=4&lang=es
Analizando la idea de negocio consideramos que será muy fructífera pues es unapropuesta innovadora y a la vanguardia desde el punto de vista de la moda, el centro comercial objetivo es UNICENTRO en la ciudad de armenia este cuenta con un sin número de marcas reconocidas a nivel nacional. La diferencia y la autenticidad es totalmente marcada respecto a las demás, la utilización de telas como el lino, el algodón en diseños exclusivos hacen que el éxito de la idea de negocio seaposible. Realmente competencia exigente y bastante agresiva pero estamos seguras de que podemos abarcar un gran pedazo de la torta en esta plaza caracterizada por una de las economías del país más estables.





PRINCIPALES TENDENCIAS DE LOS CONSUMIDORES DURANTE EL 2013 Y 2014, Y QUE DE ALGUNA MANERA SE ENCUENTRAN RELACIONADAS CON LA MARCA THE COLOR WEAR.
1. Se acorta el interés y la compra
Dadoque los consumidores están buscando la gratificación instantánea a través de varios productos, las marcas están buscando maneras de aprovechar el impulso de compra¨ la utilización de envió masivos de emails con catálogos virtuales o tips de moda a la base de datos de clientes a lo largo del país, ha sido de gran éxito, pues se logra mostrar la colección de manera rápida incentivando al clientea identificar su deseo, en la mayoría de los casos solo llegan a las tiendas y preguntan por x referencia.

2. Preocupación por el ambiente
Los consumidores buscan conectarse con las marcas, negocios y productos que no se asocien con impactos ambientales y sociales negativos.¨ en base a esto THE COLOR WEAR, siempre busca utilizar telas de origen vegetal muy frescas para el planteamiento de sus...