Trabajo Mercado Juan Valdez
Páginas: 12 (2933 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2012
ANALISIS DEL MERCADO JUAN VALDEZ
PRESENTADO POR:
DORY MAYERLY LARROTTA
MAYRA ALEJANDRA TORRES
JUAN DAVID
DOCENTE:
BERTHA DAZA
A044
UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER
EVALUACION DE MERCADOS
BUCARAMANGA
2012
OBJETIVO
Proporcionar la adaptación e integración del nuevo colaborador a la organización, suministrando características generalesde la compañía, y así consolidar un equipo idóneo de trabajo enfocado a un alto desempeño en diversas áreas procurando alcanzar las metas empresariales propuestas.
MISIÓN
Mejorar las condiciones del caficultor colombiano, deleitando a los consumidores de café en el mundo con 2la vivencia de los productos de Juan Valdez en todas las ocasiones de consumo.
VISIÓN
Con Juan Valdez, de la mano denuestros socios estratégicos y un grupo de colaboradores comprometidos, aspiramos ser la segunda cadena de tiendas de café del mundo en rentabilidad y ventas, mejorando las condiciones de los caficultores colombianos, y ser reconocidos por nuestra responsabilidad social y oriental al cliente.
RESEÑA HISTORICA
En 1927 un grupo de cafeteros colombianos se reunieron para formar una nuevaorganización: La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC. Su objetivo, mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras a través de la promoción del café de Colombia ante el mundo.
Juan Valdez es un personaje creado en 1959, para representar la dedicación de los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias quienes han dedicado su vida al cultivo y cuidado del grano.Juan Valdez realizó su primera aparición en televisión en 1983, siendo representado por Carlos Sánchez, quien se convirtió durante años en la imagen del café colombiano en el mundo. En el año
En el 2002 la Federación creó la marca Juan Valdez ® y las tiendas de café que llevan su nombre, con el fin de lograr que los cafeteros tuvieran una mayor participación en la cadena de valor dentro delmercado del café. Esta marca, que representa la firma del personaje Juan Valdez, indica que estos productos, además de su calidad superior, generan mayores ingresos para los cafeteros colombianos.
La marca Juan Valdez ® representa los valores de los cafeteros colombianos y está firmemente comprometida con su comunidad y su entorno. Estos son y serán los principios de nosotros como marca y comonegocio.
2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como el Icono Publicitario más importante en los Estados Unidos en el marco de la Semana de la Publicidad (Advertising Week) en Nueva York.
Durante los últimos años la Promotora de Café Colombia (PROCAFECOL S.A.) encargada de la marca, ha desarrollado nuevos productos alrededor de la imagen.
VARIABLES DEL ENTORNO
Debido al granportafolio de productos que Juan Valdez ofrece, nuestro MERCADO RELEVANTE va a ser enfocado en 4 productos los cuales son:
* Expresso
* Filtrados
* Nevados
* Helados de café
Nuestro mercado objetivo se encuentra en la ciudad de Bucaramanga, la cual escogimos debido al gran número de habitantes de diferentes partes del país; los cuales a su vez presentan un sinnúmero decaracterísticas diferentes que nos ayudaran a tomar decisiones muy importantes acerca de dichos productos.
Dentro de la SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, los productos de Juan Valdez; son de tipo DIFERENCIADO. Debido a que ofrecen una gran variedad de tamaños, sabores, y aromas; que son de preferencia para todos los clientes; aunque estos tengan un gusto en particular por un producto especifico.
En términosdemográficos, el perfil del consumidor de los visitantes de las tiendas Juan Valdez son personas de estratos 4, 5, 6; que tienen edades que varían entre 18 y 45 años; y que poseen un alto nivel educativo (universitario)
En términos de estilos de vida, los consumidores de Juan Valdez son principalmente estudiantes y ejecutivos. Según la localización de las tiendas, el porcentaje de los dos...
PRESENTADO POR:
DORY MAYERLY LARROTTA
MAYRA ALEJANDRA TORRES
JUAN DAVID
DOCENTE:
BERTHA DAZA
A044
UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER
EVALUACION DE MERCADOS
BUCARAMANGA
2012
OBJETIVO
Proporcionar la adaptación e integración del nuevo colaborador a la organización, suministrando características generalesde la compañía, y así consolidar un equipo idóneo de trabajo enfocado a un alto desempeño en diversas áreas procurando alcanzar las metas empresariales propuestas.
MISIÓN
Mejorar las condiciones del caficultor colombiano, deleitando a los consumidores de café en el mundo con 2la vivencia de los productos de Juan Valdez en todas las ocasiones de consumo.
VISIÓN
Con Juan Valdez, de la mano denuestros socios estratégicos y un grupo de colaboradores comprometidos, aspiramos ser la segunda cadena de tiendas de café del mundo en rentabilidad y ventas, mejorando las condiciones de los caficultores colombianos, y ser reconocidos por nuestra responsabilidad social y oriental al cliente.
RESEÑA HISTORICA
En 1927 un grupo de cafeteros colombianos se reunieron para formar una nuevaorganización: La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC. Su objetivo, mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras a través de la promoción del café de Colombia ante el mundo.
Juan Valdez es un personaje creado en 1959, para representar la dedicación de los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias quienes han dedicado su vida al cultivo y cuidado del grano.Juan Valdez realizó su primera aparición en televisión en 1983, siendo representado por Carlos Sánchez, quien se convirtió durante años en la imagen del café colombiano en el mundo. En el año
En el 2002 la Federación creó la marca Juan Valdez ® y las tiendas de café que llevan su nombre, con el fin de lograr que los cafeteros tuvieran una mayor participación en la cadena de valor dentro delmercado del café. Esta marca, que representa la firma del personaje Juan Valdez, indica que estos productos, además de su calidad superior, generan mayores ingresos para los cafeteros colombianos.
La marca Juan Valdez ® representa los valores de los cafeteros colombianos y está firmemente comprometida con su comunidad y su entorno. Estos son y serán los principios de nosotros como marca y comonegocio.
2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como el Icono Publicitario más importante en los Estados Unidos en el marco de la Semana de la Publicidad (Advertising Week) en Nueva York.
Durante los últimos años la Promotora de Café Colombia (PROCAFECOL S.A.) encargada de la marca, ha desarrollado nuevos productos alrededor de la imagen.
VARIABLES DEL ENTORNO
Debido al granportafolio de productos que Juan Valdez ofrece, nuestro MERCADO RELEVANTE va a ser enfocado en 4 productos los cuales son:
* Expresso
* Filtrados
* Nevados
* Helados de café
Nuestro mercado objetivo se encuentra en la ciudad de Bucaramanga, la cual escogimos debido al gran número de habitantes de diferentes partes del país; los cuales a su vez presentan un sinnúmero decaracterísticas diferentes que nos ayudaran a tomar decisiones muy importantes acerca de dichos productos.
Dentro de la SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, los productos de Juan Valdez; son de tipo DIFERENCIADO. Debido a que ofrecen una gran variedad de tamaños, sabores, y aromas; que son de preferencia para todos los clientes; aunque estos tengan un gusto en particular por un producto especifico.
En términosdemográficos, el perfil del consumidor de los visitantes de las tiendas Juan Valdez son personas de estratos 4, 5, 6; que tienen edades que varían entre 18 y 45 años; y que poseen un alto nivel educativo (universitario)
En términos de estilos de vida, los consumidores de Juan Valdez son principalmente estudiantes y ejecutivos. Según la localización de las tiendas, el porcentaje de los dos...
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