Trabajo mercadotecnia

[pic]

TRABAJO FINAL
“SOLAR PC”

Fundamentos de Mercadotecnia
Lic. Xochiquetzal Garibay

ÍNDICE

1. Resumen ejecutivo 4
2. Situación de Marketing Actual
2.1 Análisis del entorno 5
2.1.1 Entorno económico 5
2.1.2 Entorno natural 6
2.1.3 Entorno Tecnológico 6
2.1.4 Entorno Político Legal 7
2.1.5 Entorno Socio-cultural 72.1.6 Entorno Demográfico 8
2.2 Mercado y Segmentos Meta 9
2.3 Conducta del Consumidor
2.3.1 Cultura 9
2.3.2 Subcultura 9
2.3.4 Clase Social 9
2.3.5 Grupos de referencia 9
2.3.6 Familia 10
2.3.7 Papeles y estatus 10
2.3.8 Ciclo de Vida 10
2.3.9 Ocupación 10
2.3.10 Situación Económica10
2.3.11 Estilo de vida 10
2.3.14 Personalidad 10
2.3.15 Motivación 11
2.3.16 Percepción 11
2.3.17 Creencias y Actitudes 11
2.4 Reseña del Producto 12
2.5 Ciclo de Vida del Producto 14
2.6 Reseña de la competencia 15

3. Análisis FODA
3.1 Fuerzas 16
3.2 Oportunidades 16
3.3 Debilidades 173.4 Amenazas 17
4. Objetivos y Puntos Clave
4.1 Objetivos 17
4.2 Puntos Clave 18
5. Ventaja Competitiva 19
6. Estrategia de Marketing
6.1 Producto 19
6.2 Precio 20
6.3 Plaza 20
6.4 Promoción 20
7. Programas de acción 20
8. Presupuestos 22
9. Controles 23

1. RESUMEN EJECUTIVO2. SITUACIÓN DEL MARKETING ACTUAL
1. Análisis del Entorno
Solar PC será un producto que satisfaga necesidades de los clientes, el cual será producido por HP México, empresa reconocida internacionalmente en el mercado tecnológico.
Al ser éste un producto nuevo para HP, es importante mencionar que la empresa debe de establecer su mercado meta, estudiar las necesidades yencontrar la forma más fácil y rápida para llegar al consumidor.
Otro factor muy importante es la globalización y la nueva tecnología que existe de canales de distribución que hoy en día son mucho más eficientes, y éstos deben de utilizarse de manera adecuada para lograr comunicar.
Por otro lado, tenemos de tener en consideración a la competencia, ya que en la actualidad debemosentender las actitudes y necesidades de nuestro mercado; como son el entorno demográfico, económico, natural, tecnológico, político-legal y socio-cultural.
2.1.1Entorno Económico:
HP es una empresa líder en México, la cual controla una gran parte del mercado, además de que cuenta con convenios con empresas como Office Depot, Office Max e Hiperlumen para sacar al mercado susnuevos productos.
Hoy en día casi cualquier persona puede adquirir una computadora, pero debido a que los precios siguen siendo sumamente altos, muchas de ellas no son de buena calidad; por otro lado no cualquiera puede usar una computadora, ya sea por falta de experiencia, por disgusto a ellas o simplemente porque no tienen la educación y formación necesaria, por tal motivo el desarrolloque existe en la educación es de suma importancia en nuestro país.
Debido a que México cuenta con un desarrollo económico muy lento y a veces hasta estancado, la sociedad no puede aspirar a un nivel de vida mayor y por ende no tiene la capacidad económica para demandar más productos, de la misma forma que la oferta de ellos disminuye y los precios se elevan. Es por eso que nuestroproducto está dirigido a clases sociales alta y media alta.

2.1.2 Entorno Natural:
El cuidado del medio ambiente ha sido un tema que por años no era de gran importancia, pero en la actualidad es un tema que concierne a todos, ya que todos consumimos recursos naturales y procesados; sobre todo las industrias ya que son las que más dañan al ambiente. Por este motivo, en la...