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Sprite duo
(Caso n°1)

Alumna:
Claudia Martínez B
Práctica

Segmente el mercado objetivo de esta nueva bebida. Describa al menos 4 variables para este caso.

Edad:Hombre y mujeres entre 15 y 45 años.
Estilo de vida: Que gustan del deporte, llevar una vida sana y mantenerse bien sin tener que hacer sacrificios y dejar de disfrutar del placer de beber una bebida.Clima: Caluroso y seco.
Clase social: Media alta.
Variable de comportamiento, búsqueda del beneficio del individuo: Que busca una bebida refrescante.

El público objetivo de la campaña sonpersonas consideradas como activas, alegres, frescas, innovadoras, divertidas, amigueras, relajadas, honestas y que les gusta mantener su figura. Estas son las características psicográficas más importantesdel público objetivo, que se ven mayormente reflejadas en los adolescentes y jóvenes adultos.

Diseñe al menos 2 técnicas de investigación que usaría para conocer la actitud de sus potencialesconsumidores frente al nuevo producto y justifique. Recuerde describir cada técnica para este caso en particular.

Cualitativa

Focus group: Creo que es relevante juntar a personas de similarescaracterísticas en una reunión donde se haga una presentación del producto en cuestión, se de aprobar la gaseosa y nos digan de forma inmediata sus impresiones, nos indiquen sus observaciones, si elproducto es o no de su agrado, si el sabor es el adecuado, si realmente es una gaseosa suave, esto nos permite obtener información al instante de los posibles consumidores.
Cuantitativa

Encuestaspersonales y telefónicas con preguntas semi abiertas, ejemplo.

Con que frecuencia compra usted bebidas
Siempre ….. a veces ….. Ocasionalmente ……

Donde compra generalmente
Supermercados…….Hipermercados……….. otros cuál? ………..

De que tamaño prefiere su envase
200cc ….. 500…… 1500cc …….. otros cuál? ………….

Que tipo de envase prefiere
Vidrio…….. Lata ……. Plástico.

Prefiere...
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