Trabajos

INFORME FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADOS

1.- Portada  
2.- Tabla de Contenido  
3.- Índice de las Tablas (o figuras, gráficas, etc.)  
4.- Resumen Gerencial
    a.- Objetivos
    b.- Resultados
    c.- Conclusiones
    d.- Recomendaciones
 
5.- Cuerpo
    a.- Introducción
    b.- Resultados
    c.- Limitaciones
 
6.- Conclusiones y Recomendaciones
 
7.-Apéndice
    a.- Plan Muestral
    b.- Formatos de Recolección de Datos
    c.- Tablas de apoyo no incluidas en el cuerpo

8.- Bibliografía
9.- Anexos

Estructura de los Informes
 
En lo que concierne a la estructura de los informes, esta tiene una secuencia lógica que en términos generales, explica de que se trata, que se hizo, como se hizo y cuáles son las conclusiones. Cualesquiera quesea la longitud o la índole de los informes, estos tienen ciertos elementos comunes que constituyen su estructura básica. Una forma de hacerlo más o menos universalmente admitida es la siguiente:
Portada
 
La portada debe contener un titulo que resuma la esencia del estudio, fecha nombre de la organización que esta presentando el informe de la organización a quien va dirigido e informe. Siel informe es confidencial, los individuos que van a recibirlo deben estar incluidos en esta pagina.
 

Tablas de Contenido
 
La tabla de contenido enumera en forma secuencial los temas cubiertos en el informe, junto con sus referencias de paginas. Su propósito es ayudar a los lectores a encontrar secciones especificas del informe que son de mayor interés para ellos.

 
Indice deTablas
 
Este índice enumera los títulos y números de paginas de todas las ayudas visuales. Esta tabla se puede ubicar en la misma pagina de la tabla de contenido o en una pagina separada. 
 

Resumen Gerencial
 
El resumen gerencial es una presentación concisa y exacta de los aspectos fundamentales del informe. Esta sinopsis de una o dos paginas debe hacerse para la mayor parte de losinformes de investigación. Puestos que muchos ejecutivos leen únicamente el resumen gerencial, es importante que esta sección sea exacta y que este escrita en forma adecuada.

El resumen gerencial no es una miniatura del informe principal, este proporciona a quien toma decisiones los resultados de la investigación que presentan en mayor impacto en la decisión que se tiene que tomar, este resumendebe incluir:
 
a.  Objetivos del proyecto de investigación
b.  Naturaleza del problema de decisión
c.  Resultados clave
d.  Conclusiones (opiniones e interpretaciones basadas en la investigación)
e.  Recomendaciones para a acción

 
Cuerpo del Informe
 
Los detalles del proyecto de investigación se encuentran en el cuerpo del informe. Esta sección incluye: Introducción,metodología, resultados y limitaciones.

 
Introducción
 
El Propósito de la introducción es proporcionar al lector la información básica necesaria para comprender el resto del informe. La naturaleza de la introducción esta condicionada por la diversidad de la audiencia y su familiarización con el proyecto de investigación. Cuando más diversa sea la audiencia, mas extensa será laintroducción.
 
La introducción debe explicar claramente la naturaleza del problema de decisión y el objeto de la investigación. La información básica debe relacionarse con el producto o servicio involucrado, y las circunstancias que rodean el problema de decisión. Debe revisarse la naturaleza de cualquier tipo de investigación anterior al problema.
 
Metodología
 
El propósito de la sección demetodología es describir la naturaleza del diseño de investigación, plan muestra y, procedimientos de recolección y análisis de datos. Esta es una sección muy difícil de escribir. Se debe dar el suficiente detalle para que el lector pueda apreciar la naturaleza de la metodología empleada, pero la presentación no debe ser excesiva o monótona. Se debe evitar el uso de la jerga técnica.
 
La...