Trademarketing

INFORME “MERCHANDISING”

PAULA ALEJANDRA ROA CARDENAS

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS
SENA REGIONAL TOLIMA
TECNOLOGOS EN GESTION DE MERCADOS N° 86231
IBAGUE
2011
INFORME “MERCHANDISING”PAULA ALEJANDRA ROA CARDENAS
PRESENTADO A: YESENIA LOZANO

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS
SENA REGIONAL TOLIMA
TECNOLOGOS EN GESTION DE MERCADOS N° 86231
IBAGUE
2011
INTRODUCCION
El presenteinforme cuenta con la actividad o trabajo de campo desarrollado el 20 de mayo de 2011, en los diferentes establecimientos comerciales como: tiendas, autoservicios e hipermercados; en los cuales se hizoobservación de la organización de sus productos y el tipo de merchandising que ejercían sobre ellas.
Las visitas se desarrollaron con la finalidad de conocer e identificar los diferentes elementosque componen el merchandising aplicando las bases teóricas en las diferentes exhibiciones.

METODO EXPERIMENTAL
Se realizaron diferentes visitas a establecimientos comerciales como: tiendas,autoservicios, supermercados e hipermercados, en los que pude encontrar lo siguiente:
* Tiendas: se notó la poca organización estratégica de los productos, el escaso conocimiento que tienen sobre lasdiferentes zonas y en algunos casos mala organización en sus stand y poco surtido, se maneja el vitrinismo, muebles especiales, publicidad o material P.O.P como rompetraficos o stopers y carteles entreotros; se aplican mas las secciones de productos como por ejemplo: la sección de aseo y sección de alimentos

* Autoservicios: se resaltan las secciones de los productos, mas no se implementanlas zonas frías, calientes y templadas, se utilizan stand en los cuales encontramos los facings, lineales de forma vertical y horizontal, puntas de góndolas y material P.O.P; la estructura es adecuada,organizada y de buen aspecto para los consumidores, pero no se aplican todas las técnicas de exhibición de los productos.

* Hipermercados: podemos ubicar de manera fácil las diferentes zonas...