Turismo

LICENCIA Y CO-BRANDING: estrategia de crecimiento para la empresa de moda
14 de febrero :

- Definición y estrategias
• Definition Licencia
• Primeras licencias
• Objetivos de una política de licencia para el licenciador y licenciatario
• Tipos de licencias : Licencias de creación / fabricación / distribución
- El contrato de licencia
Redactar un contrato
- Campos obligatorios adefinir: el contrato y los anexos
- Sectores mas propicios a la licencia – para marcas de diseñadores / marcas
establecidas con universo de marca
- Merchandising & Licensing Sectores y productos mas propicios a este tipo de
acuerdos
-

El cobranding : definicion del co-branding / saber hacer la diferencia entre cobranding y colaboracion.

20 de febrero :

-

Licencia y co-branding : Prensay analisis de articulos relativo a la licencia

La Franquicia: definición / funcionamiento: canon de entrada …etc. Ventajas ,
desventajas - Ejemplos
- La Afiliación: definición - Ejemplos
- La Filial : -internacionalización y nuevos mercados
• -Evolución de la distribución de moda : formación y desarrollo de cadenas y grupos
de marcas con desarrollo en retail:
- ejemplo: Bestseller Uniqlo,VF Corp., etc.

Definición licencia

La licencia es un contrato
Entre un titular de una marca (o celebrity) y otra persona o empresa
Para explotar en totalidad o parcialmente dicha marca, para un tipo de producto determinado
A cambio de una remuneración proporcional o Royalties.
.

Definición Licencia
Este contrato consiste en un acuerdo mediante el cual una persona, llamada licenciador(licenciante) , a cambio de una
contraprestación, autoriza a un tercero, conocido como licenciatario (licenciataria) , a usar un aspecto de la imagen de una
persona famosa o de una marca para distinguir productos o servicios en el mercado.
La licencia es un contrato por el cual el titular de una marca concede a otra persona o empresa el derecho de explotar en
totalidad o parcialmente dichamarca, para un tipo de producto determinado, eso a cambio de una remuneración que
consiste generalmente en una remuneración proporcional o Royalties.

Key words
Definición Licencia
La licencia es un contrato = términos obligatorios y legales
Licenciador/licenciatario… entre 2 o mas (sub licencia)
Derecho de explotar: significa que el licenciador queda siempre el propietario: no se cede lapropiedad / a usar un
aspecto de la imagen de una persona famosa o de una marca /club deportivo, evento ….
para un tipo de producto determinado : Distinguir productos o servicios en el mercado, pq la marca hará la diferencia y
no sólo el diseño.
Royalties : variable según el potencial de la marca
Definición Licencia
Estudiar el proceso de licencia es analizar siempre:
Tipología de las empresas(Ldº - Ltº)
Relación “de fuerza” entre licenciador y licenciatario
Potencial de la marca
Costes : licencia, royalty, medios … rentabilidad
Mercado/ competencia
Distribución: que tipo/
Mundial/ local
Tiempo y plazos (corto, medio, largo)
Recursos internos

La Marca

- El Merchandising

1 - la licencia es estrechamente ligada al potencial de la marca
2 – el funcionamiento de laslicencias es “único” pero hay que distinguir
marcas
(Lujo / diseñadores que tienen un territorio y posicionamiento de marca)
“marcas” o Iconos (Merchandising) ligadas a eventos deportivos, programas de TV, Cine ..)

La Marca
1 - LA MARCA

constituye un sistema de atributos/signos

LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se
escribe.
ISOTIPO: Es larepresentación grafica de un objeto, que es un signo- icono
GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que
forma parte de la identidad visual de marca

La Marca
La Marca

- El Merchandising

2 - El Merchandising
Toni Ramon
El trabajo de Toni Ramon nos muestra el lado
más atractivo...