turismo

Plan para el Desarrollo
Turístico de La Araucanía
2011-2014

Plan para el Desarrollo Turístico
de La Araucanía

Contenido
I.

Presentación: Chile como destino turístico de categoría mundial ............................................. 3

II.

Diagnóstico general de Turismo en la Región de La Araucanía .................................................. 6

III.

Ejes delPlan........................................................................................................................... 12

1.

Eje Promoción ....................................................................................................................... 13

2.

Eje de Fortalecimiento de Competitividad............................................................................ 173.

Eje Inteligencia de Mercado .................................................................................................. 38

4.

Eje Inversión .......................................................................................................................... 40

5.

Eje de Sustentabilidad........................................................................................................... 41

6.

Eje de Calidad ........................................................................................................................ 46

IV.

Inversiones Estimadas Plan de Desarrollo Turístico de La Araucanía ................................... 49

2

Plan para el Desarrollo Turístico
de La Araucanía
I.

Presentación: Chile como destinoturístico de categoría
mundial

Actualmente la industria del turismo es una de las más importantes a nivel mundial y en los
últimos años ha sido la de mayor crecimiento. Durante los próximos 10 años el mundo será
testigo de la consolidación del proceso de globalización, la progresiva disminución en los costos y
tiempos de viaje y de un auge explosivo en el número de turistas interesados en conocernuevos
lugares, culturas y paisajes.
A nivel mundial se estima que los ingresos derivados del turismo prácticamente se van a duplicar,
pasando de los actuales US$ 5,7 trillones a cerca de US$ 11 trillones el año 2020 y el número de
puestos de trabajo asociados al turismo va a aumentar, desde los actuales 235 millones a más de
300 millones. Esto significa que, en una década más, uno de cada 10empleos en el mundo va a
estar relacionado, directa o indirectamente, con el turismo.
Buena parte de este auge en la industria turística se va a producir en los países emergentes y en
vías de desarrollo, como el nuestro. Por tanto, tenemos que prepararnos y hacer las inversiones
para aprovechar las enormes oportunidades que esta nueva década va a traer consigo en materia
de turismo.
EnChile el porcentaje del PIB que proviene de la industria del turismo alcanzó un 3,2% el año
2009, muy lejos del 9,2% que significa a nivel global. Hoy, nuestro país representa apenas un
0,19% de la participación en los ingresos por turismo a nivel mundial y sólo el 0,27% del total de
turistas internacionales visita nuestro país cada año. Esta industria representó ventas por US$
11.000 millones yun 3% de las exportaciones nacionales. Con esto, la industria turística superó a la
industria del vino como sector productivo; pero lo más relevante es que el turismo interno
representa un 71% del total de los ingresos de esta industria, generando cerca de 200 mil
ocupaciones directas y aproximadamente 600 mil empleados indirectos, especialmente en
regiones.
Pero Chile tiene más espacio paraincrementar la industria turística, tomando en cuenta la enorme
cantidad de Áreas Silvestres Protegidas que cubren un 21% del territorio nacional, con una gran
variedad de paisajes, climas, flora y fauna. Incluye el desierto más árido del mundo, los fiordos y
glaciares de la Patagonia Austral y la Antártica Chilena. Desde la majestuosa Cordillera de los
Andes a nuestros más de 6.300 kms. de...