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Universidad de Costa Rica

Sede del Caribe

Escuela de Administración de Negocios

DN-0321. Gerencia de publicidad y promoción.

Grupo 4

Profesora: Ivonne Leppe.
Preguntas de repaso
Capitulo 5
Alumnos:
Juan Carlos López CorralesTheodore Beckford Ramírez
Katherine Miranda Rodríguez
Hazel Moya Acuña
Geyner Martínez Campos

II ciclo 2013

Fecha entrega: 19/09/2013



1. ¿Que es el tema de mensaje? ¿Que rol desempeña el tema del mensaje en una campaña publicitaria?
El tema del mensaje es un resumen de las ideas fundamentales que el programa de publicidad debetransmitir.
El tema del mensaje debe concordar con las estrategias generales de marketing y CIM de la empresa.

2. Defina administración de la publicidad. ¿Cuáles son los cuatro pasos principales que abarca?
Es el proceso de preparar e integrar los esfuerzos publicitarios de la empresa con el mensaje general de la CIM.
Los cuatro pasos principales que abarca son:
1. Examinar las actividades de laempresa a la luz de la administración de la publicidad.
2. Seleccionar una agencia de publicidad interna o externa.
3. Formular la estrategia de administración de la campaña de publicidad.
4. Preparar un brief (resumen) creativo.

3. ¿Cual es la relación entre publicidad y el proceso general de la CIM?
La relación entre publicidad y el proceso de CIM es que el objetivo que busca es incorporarla publicidad al programa CIM de manera eficiente y eficaz.

4¿Cuáles son las tres principales actividades de la empresa que se relacionan con el proceso de administración de la publicidad?
¿Qué rol desempeña la misión de la compañía en este proceso?
Las tres principales actividades de la empresa que se relacionan con el proceso de administración de la publicidad son primero la creación de unplan lógico de la administración de publicidad de la empresa, diseño de los anuncios y selección de los medios.
En este proceso la misión desempeña un papel importante ya que deben estar relacionadas y acorde con la misión estipulada por la empresa.

5. ¿Que criterios se pueden usar para ayudar a una empresa a decidir entre un grupo de publicidad interno y contratar una agencia de publicidadexterna?
Entre los criterios que se deben tomar en cuenta están los siguientes:
Tamaño de la cuenta
Cantidad de dinero que puede gastarse en compras de medios.
Objetividad
Complejidad del producto.
Creatividad.

6. Además de las agencias de publicidad. ¿Qué otros tipos de organizaciones desempeñan roles en el proceso de comunicación?
Las agencias de medios.
Las agencias de marketingdirecto.
Las empresas de relaciones públicas.

7. ¿Qué pasos deben seguirse en la selección de una agencia de publicidad?
1. Establecer metas
2. Seleccionar el proceso y los criterios.
3. Examinar la lista inicial de solicitudes
4. Solicitar referencias de clientes
5. Reducir la lista a dos o más agencias viables.
6. Solicitar una presentación creativa
7. Seleccionar la agencia.
8. ¿Quecriterios de evaluación deben aplicarse para seleccionar una agencia de publicidad?
1. Tamaño de la agencia
2. Experiencia pertinente a la agencia
3. Conflictos de intereses
4. Reputación y capacidades creativas.
5. Capacidades de producción
6. Capacidades de compra de medios.
7. Otros servicios disponibles.
8. Tasa de retención de clientes
9. Química personal.
9. ¿Que importancia tiene laquímica interpersonal en la selección de una agencia de publicidad?
La química entre los empleados de dos empresas es crucial. Los líderes de las empresas cliente deben estar convencidos de que los empleados trabajaran bien juntos y se sentirán cómodos unos con otros.
La química puede inclinar la balanza en la decisión final.

10. Describa los roles de la información general de planeación, la...
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