Unidad 1

UNIDAD 1 CONCEPTOS BASICOS DEL MARKETING:
¿Sustente cuales conceptos, cambios y funciones considera más importantes en el contexto local?
R/
Todo concepto de Marketing citado en el texto considero relevantes puesto que son aplicables en cualquier localidad.
En Palmira y en cualquier parte del mundo existen estos 3 términos de alguna u otra manera puede variar por ejemplo en la demanda, quizá enPalmira no haya tanto poder adquisitivo como lo puede haber en otras ciudades de otro país, sin embargo SIEMPRE va haber una necesidad por parte del cliente y/o comprador, el deseo de obtener algo lo cual lleva a comprar “Marca” y la demanda que sería la cantidad de productos y/o servicios que desean obtener para cierta oferta; el marketing entra a hacer parte de este proceso desde la necesidadcreando estrategias para obtener el cliente final.
Los mercados meta son proyectos o planes de mercadeo en los cuales dirijo mi producto o servicio hacia un determinado nicho el cual ya he evaluado anteriormente y se sus necesidades, para cada mercado tienen una oferta diferente; en Palmira tenemos por ejemplo:
1. El Almacén Herpo va dirigido hacia estratos 1 y 2 mientras que un Almacén comoXtreme Shop va dirigido hacia estratos 3 o 4 en adelante por su poder adquisitivo.
El posicionamiento me lo da la demanda y los clientes; el nicho de mercado de acuerdo a sus preferencias y demanda que tenga posiciona en el mercado mi marca, así logro más liquidez, genero recordación y algunas otras ventajas para mi empresa.
La segmentación de mercado lo hago por medio de un estudio de mercado, y“reparto/divido” mis clientes de tal forma que cada producto servicio o bien sea ofertado para un nicho determinado.
Para cada producto hay un tipo de mercado a través de los años la necesidad del mercado nos ha llevado a innovar de cierta manera o a implementar nuevos conceptos para la satisfacción del cliente todo con el objetivo de generar utilidades.

Cambios en la dirección de marketing: Elmarketing anteriormente era visto como un área más de la empresa, actualmente es responsabilidad de toda la empresa puesto que depende de esta área la demanda del producto, servicio o bien, antes optaban por contratar a terceros o outsorcing para aumentar sus ventas y darle a otras personas ese proceso, pero debido a la necesidad y posicionamiento en este momento prefieren ofertar su propia marca y teneráreas en la empresa que posicionen, hagan estudios de mercado y vean las necesidades de los clientes para así tomar decisiones de nuevos productos y/o de lo contrario sacar del mercado algo obsoleto que no genere ganancias o impacto.
Debido a los cambios también vieron la necesidad de acceder a las personas por otros medios más usados como lo son el internet y demás medios de comunicación, todoesto debido a la globalización.
El marketing ha experimentado diferentes secuencias y cambios debido a su evolución y su poder de adquirir importancia con el pasar de los años, todo esto buscando la excelencia.
En Palmira actualmente hemos visto muchos cambios en el ámbito de marketing, anteriormente se limitaban al voz a vos, pero debido a las necesidades o competencia por tantos almacenes,restaurantes o bares que ofrecen “Lo mismo” tienen que recurrir a las redes sociales, medios de comunicación como el whatsapp, aunque aún el centro por ejemplo está lleno del voz a voz o atrayendo a la gente desde afuera del almacén les ha funcionado mucho redes sociales en donde crean paginas para pautar sus promociones o descuentos.
ACTIVIDAD 3.
2. Lea y desarrolle el caso Coca Cola
Preguntas:

1. Cuálhan sido los factores de Éxito de la Coca Cola?
La capacidad de conexión que han conseguido con el consumidor, no han dejado ni traicionado los valores iniciales a un lado pero si adaptarlos a las necesidades del mercado.


Han logrado un vínculo emocional que se ha creado entre el producto y su consumidor final.
Han logrado que la marca sea el principal identificador del producto, llegando...