Unilever. multinacional

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HISTORIA ECONÓMICA

Práctica 3

1.- ¿QUÉ ES UNILEVER?

Unilever es una empresa multinacional anglo-holandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers, compañía inglesa de jabón. En la actualidad centra su actividad en tres sectores fundamentales: alimentación y helados, cuidado personal y cuidado del hogar.

Lasiguiente tabla puede darnos una idea de la importancia de Unilever:

|Personas |Nacionalidades |Contribuciones |Países |I+D+i |Medio Amb. |
| | | | | | |
|163000 |20 |88 millones €|170 |891 millones |11 años |
|empleados a finales |nacionalidades entre |en ayuda a comunidades|países en los que |invertidos en I+D+i |líderes en la |
|de 2009 |los altos cargos |a lo largo de todo el |opera |en 2009 |protección del m.a. |
| | |mundo || | |

Los mayores competidores de Unilever son Procter & Gamble, Nestlé, Kraft Foods, Mars, Johnson & Johnson, Reckitt Benckiser y Henkel.

2.- MARCAS PERTENECIENTES A UNILEVER

Unilever es propietario de más de 400 marcas si bien la empresa se centra, fundamentalmente, en lo que se llama como "marcas de mil millones de dólares", esdecir, una serie de marcas que logran unas ventas anuales de más de mil millones dólares americanos[1]. De hecho, las 25 principales marcas de Unilever representan más del 70% de las ventas totales.

Estas marcas podemos clasificarlas en tres categorías:

a) Marcas de Alimentos y Helados: Ben & Jerry’s, Calvé, Flora, Frigo, Hellmann’s, Knorr, Maizena, Tulipán, Lipton…
b) Marcas deproductos de cuidado personal: Axe, Dove, Pond’s, Rexona, Signal, Tomotei…
c) Marcas de productos de cuidado del hogar: Cif, Domestos, Mimosín, Skip…

3.- EVOLUCIÓN HISTÓRICA

La historia de Unilever, que se desarrolla a través de tres siglos (finales del s. XIX, s. XX y principios del s. XXI), se ha visto afectada por los principales acontecimientos contemporáneos: auge económico, depresión,guerras mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances en la tecnología.
En esta evolución histórica pueden distinguirse tres etapas:

A) SIGLO XIX (1895 A 1900).

Los orígenes de UNILEVER los encontramos, por un lado, en Holanda y, por otro lado, en Inglaterra. Efectivamente, a finales del siglo XIX, nos encontramos en Holanda con dos empresas productoras demargarina, Jurgens y Van den Bergh, y en el norte de Inglaterra, nos encontramos con la Lever Brothers dedicada a la producción de jabón.

B) SIGLO XX

Década de 1900

En los primeros años del siglo veinte, las empresas productoras de margarina y jabones comienzan a tener una mayor participación cada una en el mercado de la otra. La competencia, y un aumento repentino y marcado en el costede las materias primas, llevan a que muchos formen asociaciones, promoviendo sus intereses y defendiéndose contra los monopolios de los proveedores.
Ambas empresas comienzan a expandirse hacia otros países: exportan a otros países europeos y comienzan a instalar fábricas en el continente africano.

Década de 1910

El mercado de jabones del Reino Unido llega a un punto de saturación, por loque Lever Hermanos se concentra en hacer adquisiciones. Por su parte, la demanda de margarina sigue en escalada.
Lever Brothers y Jurgens y Van den Bergh se centran, fundamentalmente en la producción de materias primas.
La Primera Guerra Mundial tendrá un gran impacto, primero al aumentar la demanda de jabón y de margarina, suministros esenciales en tiempos de guerra, y en segundo lugar por la...
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